trabalho de Trade

Faculdade Senac porto alegre

Marketing Trade
Clécio Araújo

Catiane Leão – Fernando Fernandes – Leandro Abreu – Luciane Vera – Raphaela Goss

Objetivo do Projeto

A empresa Frimesa, está presente no mercado brasileiro de alimentos há mais de 35 anos, o portfólio da Frimesa se destaca pela diversidade. Na prática, são 370 produtos diferentes, destes, 240 são itens industrializados, prontos e semi-prontos para o consumo. Da linha de produtos da empresa escolhemos o produto Linguiça, mais especificamente Linguiça Toscana, do segmento de embutidos.
O presente projeto tem como principal objetivo apresentar de que forma nosso produto encontra-se em seu mercado de atuação e diante disso sugerir algumas ações que busquem fidelizar os clientes junto à marca e como conseqüência aumentar nossa participação no mercado.
Nossa fonte de pesquisa foram dois grandes varejos de Porto Alegre – Maxxi Atacado e Nacional – lojas que atendem tanto o consumidor final quanto a pequenos varejistas. As duas lojas estão localizadas na zona norte de Porto Alegre, longe do centro da cidade, porém com fácil acesso, posicionam-se com grande variedade de produtos e baixo padrão de modernidade nas lojas, o que possibilita praticar preços mais acessíveis aos clientes. Além dessas duas lojas nosso produto é encontrado em lojas de porte pequeno e médio.
O público consumidor que freqüenta esses estabelecimentos e conseqüentemente adquire nossos produtos, encontra-se em sua grande maioria na classe B e C, com renda familiar de até R$ 2.125,00.
As principais marcas concorrentes são a Perdigão e a Seara. Ambas as empresas já possuem anos de atuação no nosso segmento, sendo conhecidas não só por este produto como em demais produtos que levam sua marca, porém posicionam-se nos PDV´s com valores mais elevados do que nosso produto.

Fonte: http://www.ibge.gov.br/home/

Estratégia de atuação

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