Trabalho de mídia

SUGESTÃO DE ROTEIRO PARA PLANO DE MÍDIA

(Paulo Tamanaha, 2005)

A. Informações Básicas. Produto:
- Descrição e destaque para principais atributos.
- Análise do quadro geral de vendas e distribuição.
- Análise dos pontos fortes e fracos. Situação do Mercado:
- Análise geral do ambiente de marketing, destaque para principais fatores que podem influenciar planejamento.
- Participação de vendas por marca no setor.
- Ameaças e oportunidades. Concorrência:
- Principais características e diferenciais.
- Análise dos dados de vendas, preço e distribuição.
- Ações de marketing e comunicação. Público-alvo:
- Dados demográficos (sexo, classe social, faixa etária, nível de ocupação e instrução).

Objetivo de marketing:
- Pretensão do cliente para o produto em relação a vendas, comunicação, concorrência.
- Meta: determinação numérica de vendas e do tempo previsto.

Estratégia de marketing:
- Atividades previstas para atender ao objetivo de marketing.
Ex: aumentar a capacidade de produção, melhorar distribuição, diminuir preço, realizar promoção de vendas, investir em propaganda.

Objetivo de comunicação:
- Determinação daquilo que o público-alvo deve receber em termos de propaganda.
Ex: benefícios do produto, imagem de marca, ataque à concorrência.
- Tempo previsto para alcançar o que foi determinado. Estratégia de comunicação:
- Quais caminhos serão seguidos para se alcançar o que foi proposto.
Ex: Apresentar atributos do produto, valorizar seus benefícios, ressaltar qualidades. Praça de veiculação:
- Distribuição das vendas por praças do produto dos concorrentes – levantamento.
- Indicação das praças prioritárias para campanha. Período de veiculação:
- Indicação dos períodos de maior e menor consumo.
- Indicação do período de veiculação. Verba disponível:
- Apresentação do valor da verba de que o cliente dispõe para formalizar a campanha.
- Apresentação da verba recomendada quando o cliente não apresenta