Trabalho de mercadologia

[pic] INSTITUTO BAIANO DE ENSINO SUPERIOR

MERCADOLOGIA

MARKETING ESPORTIVO

Salvador - Ba
2009
[pic] INSTITUTO BAIANO DE ENSINO SUPERIOR

MARKETING ESPORTIVO

Trabalho apresentado como requisito para avaliação do curso de Gestão Hospitalar do IBES, lançado pela disciplina Mercadologia sob a orientação da Professora Renata Carla Morais de Souza.

Salvador - Ba
2009
MARKETING ESPORTIVO

O Marketing Esportivo é uma ferramenta utilizada para comunicar-se com clientes, prospects, colaboradores e comunidade. Tem o esporte, como forma de contato com o target e, portanto, é ligado diretamente à emoção, à paixão.

Esse é o grande diferencial com relação às demais ferramentas de comunicação. Utilizado de forma precisa, o Marketing Esportivo agrega força à marca ou à empresa por meio do simbolismo com os valores do esporte, como superação, trabalho em equipe e liderança, inerentes também ao sucesso na vida corporativa e às características de cada corporação. Sendo assim, empresas de tecnologia buscam se associar ao automobilismo e empresas cujos produtos são de luxo, a esportes como tênis e ciclismo, por exemplo.

O marketing esportivo tem, como vantagem, o fato de impactar um consumidor relaxado, em meio ao programa e não nos intervalos. Dessa forma, a empresa que faz uso dessa estratégia de comunicação é percebida, não como uma anunciante, mas sim como uma parceira, que permite com que os campeonatos ou times patrocinados possam ter sucesso e continuidade. Mais do que isso, ainda há uma lealdade muito maior a empresas que detém esta imagem. Por exemplo, na ciclismo, categoria do mountain bike americano, há uma lealdade de 72% aos patrocinadores. Ou seja, 72% dos fãs da categoria assumem comprar um produto de um patrocinador em detrimento a um