Trabalho de Marketing

Como se pode descrever a estrutura do mercado em que a empresa atua? Quantas empresas e de que porte atuam no mesmo setor? Como é a concorrência? Qual a parcela de mercado detida pela empresa em análise? Qual sua posição, entre as concorrentes?
A Gillette faz parte de uma cartela de empresas de um grupo maior chamado Procter & Gamble (P&G), atua na área de higiene pessoal, com foco em lâminas para uso masculino. Nesse mercado os competidores são: Bic, Bozzano, Schick e Mundial; dentre elas Bic é a maior concorrente e todas elas são de grande porte por atuarem também em outros segmentos no setor de higiene pessoal. Fora o barbeador padrão, há concorrência por parte dos barbeadores elétricos, neste caso há vários concorrentes, mas Philips é a empresa dominante, no entanto é difícil de analisar o impacto dela no mercado de barbeadores comuns, uma vez que o preço das mesmas é muito elevado em relação ao barbeador tradicional. A Gillette possui 80%1 da parcela do mercado1. Entre as concorrentes ela é a líder e no Brasil o seu nome é sinônimo de máquina de barbear.
1 – fonte: http://www.varejista.com.br/cases/540/gillette
Como se pode descrever a estratégia de marketing mais recente da empresa? No site dela, há dois destaques2. O primeiro é comprar produtos da Gillette através do site, no entanto essa compra é redirecionada para um dos quatro parceiros de vendas online: Carrefour, Farmácia Onofre, Sonda Supermercados e Walmart. Segundo é o lançamento da linha Sensitive, no qual inclui desde a máquina de barbear até produtos de cuidados antes e pós-barba. Fora o site, há destaque também para o patrocínio do Federer Tour3, no qual o tenista Roger Federer virá ao Brasil para jogar no Brasil com participação de outros tenistas famosos. Dentro do Federer Tour, a Gillette irá lançar uma nova linha de máquina de barbear feminino: a Gillette Venus, contando com a presença de duas tenistas famosas: Maria Sharapova e Serena Willians. Pela televisão há uma campanha da