Trabalho de marketing - empresa criada por alunos

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  • Publicado : 17 de junho de 2012
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1 INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como principal objetivo o estabelecimento das metas e estratégias do composto de marketing. O Plano de marketing é um instrumento indispensável ao desenvolvimento da empresa, pois é uma ferramenta que ajuda a empresa a conhecer o mercado que se pretende atingir e estabelecer as estratégias que vão ser adotadas para conquistar o cliente.
Desenvolvemosno Plano de Marketing o guia que a empresa saberá exatamente o mercado em que atua. Em linhas gerais, estabelecemos objetivos, metas e estratégias envolvendo preço, praça, produto, e promoção que formam o composto de marketing.
O plano de marketing nos mostrou a relação entre o produto e o mercado. Originando as estratégias que a empresa Maria Alice está interessada em executar gerandoeficácia nas suas atividades, orientadas pelo marketing.
Este trabalho caracteriza-se, quanto aos fins, de forma explicativa.
2. RESUMO EXECUTIVO

A Maria Alice LTDA é uma empresa de médio porte que fabrica bolsas e acessórios sendo estes voltados para o público feminino em sua maioria entre 25 e 40 anos. Esta localiza-se na Rodovia Washington Luiz, 1530 próxima a vias importantes decirculação do estado do Rio de Janeiro o que facilita a logística da empresa. A empresa foi criada no ano de 2000, com o capital de sócios recém formados no curso de administração de empresas e empréstimos financiados pelo governo.
O ramo de atividade foi escolhido em função do novo panorama mundial onde a rotina da mulher torna-se cada vez mais acelerada, tendo em vista sua conquista no mercadode trabalho.
A empresa tem investido no lançamento de um novo produto, trata-se de um kit com duas bolsas e um forro removível com a função de acomodar todos os itens utilizados no dia a dia, por mulheres que realizam várias atividades diariamente e precisam levar todos os itens sem correr o risco de esquecer nenhum deles.
A empresa conta com as experiências pessoais de suasadministradoras para a criação de bolsas devida sua compreensão do mundo feminino e suas especificações tornando seus produtos úteis à rotina das mulheres.
Com o lançamento do novo produto a empresa pretende alcançar uma maior penetração de mercado. Investirá fortemente em seu marketing, transmitindo a mensagem através de inúmeros meios de comunicação e assim abrindo horizontes para a conquista denovos clientes.

3 análise da situação

A Maria Alice Ltda, é uma empresa que atua no ramo de acessórios de moda, especializada na confecção produtos que facilitam a vida moderna e corrida de mulheres que realizam várias atividades durante o dia, utilizando acessórios que as acompanham diariamente.
O carro chefe da empresa é a produção de bolsas que acompanham um forro acoplado que sedesloca, acomodando-se a outra bolsa. As bolsas são vendidas em conjunto, onde o kit é formado por duas bolsas e o forro, que é o fundo da bolsa. As bolsas podem ser de modelos e cores diferentes, oferecendo a opção de troca rápida, sem precisar retirar todos os itens individualmente, já que o forro confeccionado com compartimentos apropriados acomoda vários itens que são utilizados no dia a dia.3.1 RESUMO DO MERCADO

O Mercado alvo serão lojas de bolsas e acessórios, que atendem mulheres de todas as idades, que utilizam bolsas diariamente, e que precisam de praticidade na hora de variar de cor e modelo, já que o curto tempo não permite a variação da mesma todos os dias. A Maria Alice Ltda, confecciona e distribui para lojas que venderão nosso produto, pois não venderemos asbolsas direto na fabrica.


1. Demografia do mercado
O perfil de cliente típico da Maria Alice encaixa-se nos seguintes fatores, geográficos, demográficos e comportamentais.
3.1.1.2 Fatores geográficos
A Maria Alice definiu a principio, como área de atuação e estado do Rio de Janeiro.
A população - alvo é de 5 milhões de consumidoras.
3.1.1.3 Fatores demográficos
Nossos...
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