Trabalho de economia

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TRABALHO DE ECONOMIA
TRABALHO DE ECONOMIA

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 3

CAPÍTULO 1 – O MERCADO DE COSMÉTICOS 4

CAPÍTULO 2 – O BOTICÁRIO: UMA BREVE HISTÓRIA 4
2.1. – Rede: Do fornecedor ao consumidor final............................................................6

CAPÍTULO 3 – CUSTO DE PRODUÇÃO 7

CAPÍTULO 4 – AMEAÇAS E OPORTUNIDADES 9
4.1 –Microambiente.......................................................................................................9
4.1 – Macroambiente.......................................................................................................9

CONSIDERAÇÕES FINAIS 11

REFERÊNCIAS 12

INTRODUÇÃO

As empresas existem para inovar, criar produtos, atender às demandas dos consumidores e gerar lucros para seus proprietários efranqueado. O Boticário não é exceção e busca atender seus consumidores, inovando e lançando novos produtos de perfumaria, maquiagem e cosméticos.
Este trabalho pretende ver como Miguel Krigsner exerceu aspectos de empresário inovador, criando novos produtos e comandou a combinação de novos fatores de produção ao longo da empresa, sendo o foco esta relação e transcrevendo experiências que foramdeterminantes para seu sucesso.

CAPÍTULO 1 – O MERCADO DE COSMÉTICOS

As empresas de perfumes e cosméticos crescem cerca de 10% ao ano segundo o HBHPPC. São mais de 1.600 indústrias brasileiras em todo o país sendo a maioria localizada no sudeste. O Brasil é o 3º maior mercado de consumidores de cosméticos do mundo e o 2º quando se trata de produtos para o cabelo, 79% das mulheres brasileirasusam produtos de beleza todos os dias e gastam em média R$80,00 por mês nestes produtos.
As empresas do Brasil fatura em média 30 bilhões por ano. Dentre as principais marcas destacam-se O Boticário, Avon e Natura.
Para se abrir uma franquia da empresa O Boticário é necessário um investimento de R$250.000,00, cujo prazo de retorno será entre 18 a 36 meses, o faturamento médio mensal é de cerca deR$70.000,00 e a lucratividade é 8 a 10% do faturamento bruto.
CAPÍTULO 2 – O BOTICÁRIO: UMA BREVE HISTÓRIA

Uma das maiores companhias do mercado de cosméticos do Brasil, o Boticário começou como uma pequena farmácia de manipulação em Curitiba, Paraná. O empreendedor por trás do negócio foi o farmacêutico Miguel Krigsner, então com 27 anos. Miguel Krigsner formou-se comofarmacêutico/bioquímico pela Universidade Federal do Paraná em 1975, e fez especialização na área de cosméticos através de cursos na Argentina. A ideia para o negócio surgiu após um curso que Krigsner participou, em Porto Alegre, onde a manipulação artesanal de medicamentos começava a ser redescoberta, dando ao paciente uma opção de tratamento personalizado, principalmente dentro da dermatologia.
Abaixo veremos umalinha do tempo do progresso da franquia O Boticário:
* 1977 – Inauguração da farmácia de manipulação, pelo farmacêutico Miguel Krigsner, no Centro de Curitiba (PR).
* 1979 - Lançamento da fragrância Acqua Fresca, que se tornou ícone da empresa. Inauguração da loja no Aeroporto Afonso Pena, em São José dos Pinhais, região metropolitana de Curitiba.
* 1980 - Abertura da primeira franquia OBoticário, em Brasília.
* 1982 - Inauguração da fábrica em São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba.
* 1985 - 500 lojas espalhadas pelo Brasil.
* 1986 - Início da internacionalização da marca: primeira loja em Portugal.
* 2004 - Criação de Malbec, primeira fragrância produzida com álcool vínico no mundo, com processo de fabricação semelhante ao do vinho.* 2005 - É concretizada a integração das lojas da rede no Brasil à sede da empresa, por meio do VSAT – avançado sistema de comunicação de dados, vídeo e áudio, via satélite.
* 2006 - Lançamento do Lily Essence, primeiro eau de parfum da empresa. É desenvolvido a partir dos óleos essenciais do lírio, em um processo centenário conhecido como enfleurage.
O Boticário se torna a primeira...
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