Trabalho coca cola

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Pontifícia Universidade Católica - PUC
Publicidade e Propaganda













Refrigerantes: Coca-Cola e Pepsi





Aline Januário
Bárbara Ferreira Chiarello
Bárbara Sé
Cauê Nascimento
Paola De Marco
Thiago Olimpio
















Campinas – SP
2008
Pontifícia Universidade Católica - PUC
Publicidade e Propaganda







Refrigerantes: Coca-Colae Pepsi





Trabalho de aproveitamento da disciplina de Teoria da Comunicação, sob orientação.
Professor: Celso Luiz F. Bodstein











Campinas – SP
2008
SUMÁRIO

SUMÁRIO 3
1 Resumo 5
2 Introdução 6
2.1 Processo 7
2.2 Mercado de Refrigerantes no Brasil 7
2.3 Estratégias de vendadas Indústrias de Refrigerantes 7
2.4 Os problemas no consumo 8
2.5 Marcas 8
3 Capítulo I – Coca-cola 10
3.1 História 10
3.2 A Publicidade 11
3.3 Faturamento 13
3.4 Patrocínio 13
3.5 Produtos e consumidores 13
3.6 Projetos 15
3.7 Análise da Propaganda 16
4 Capítulo II – pepsi 18
4.1 História 18
4.2 A Publicidade 19
4.3 Faturamento 22
4.4 Produtos econsumidores 22
4.5 Patrocínio 23
4.6 Projetos 23
4.7 Análise da Propaganda 23
5 Capítulo III – entrevistas 25
5.1 Psicólogo 25
5.2 Publicitário 26
5.3 Consumidores 27
6 Considerações finais 28
7 Referências Bibliográficas 30
8 Anexos 32
8.1 Anexo 1 – CD com as Propagandas 32
8.2 Anexo 2 – Entrevistas 33
Entrevista com o Psicólogo 33
Entrevista com oPublicitário 34
Entrevista com os consumidores de Coca-Cola 35
Entrevista com os consumidores de Pepsi 36




Resumo

O trabalho foi desenvolvido por meio de pesquisas em livros e em internet sobre as histórias do refrigerante e suas maiores marcas, a Coca-Cola e a Pepsi. Foi possível entender um pouco mais do mundo dos refrigerantes e essas marcasrepresentantes que disputam o mercado há anos. Viu-se o quanto este produto é consumido, quando e de que maneira ele surgiu e como seus derivados ainda sobrevivem, por meio de estratégias de vendas, entendendo como estas funcionam, o que buscam e o que despertam no consumidor. Além disso, foi possível compreender a rivalidade dessas duas grandes marcas, quando começou e como se mantém, analisandoseparadamente a evolução no meio da divulgação e a conquista do mercado consumidor. Por fim, a questão foi ainda mais desenvolvida por meio de diversos pontos de vistas, de consumidores e profissionais capazes de explicar um pouco mais profundamente os mecanismos de divulgação utilizados nas propagandas das marcas.






Palavras-Chave: marcas, refrigerante, estratégias.

IntroduçãoHá muito tempo, as pessoas só conheciam água mineral, sucos e ponches de frutas. Até que por volta do séuclo XVIII o interesse da população por água mineral natural foi tão grande que fez com que os cientistas da época tentassem produzi-la artificialmente. A primeira experiência com resultado ocorreu em 1772, quando o químico inglês Joseph Pristley injetou gás carbônico à água mineral natural.Era a primeira bebida carbonatada, a Soda, que as pessoas tomavam como se fosse fortificante.
A indústria de refrigerantes surgiu somente 99 anos depois, em 1871. Com o lançamento da primeira marca registrada de refrigerante, o Lemon's Superior Sparkling Ginger Aleã, esse tipo de bebida passou a ser muito mais consumida em todos os lugares.
Os refrigerantes são bebidas gaseificadascom a adição de CO2, não possuem álcool e que são normalmente consumidas após estarem refrigeradas. São obtidos pela dissolução de concentrados aromatizados e açúcar ou adoçante em água potável. No caso das colas os concentrados são obtidos em fórmulas e não são simplesmente sucos de fruta. São conhecidos por apresentarem características estimulantes, que revigoram energias do corpo, também por...
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