Trabalho Campanha Bom Negocio.com

André Martini e Guilherme SantHelena

Campanha do Bom Negócio.com
Agência NBS

1. Apresentação:

Cliente/Marca: A marca escolhida foi o site bomnegócio.com, que atualmente após uma união com a empresa de e-commerce OLX, passou a se chamar olx.com.
Posicionamento: Um site onde um grande volume de utensílios é vendido em um curto período de tempo, facilitando a vida do vendedor para livrar-se de produtos inúteis.
Agência: A agência responsável pela campanha é a paulista NBS. O publicitário André Lima é o idealizador principal.
Veículos/Peças: Campanha veiculada em mídia tradicional (TV) e digital (web) principalmente no canal de vídeos da empresa. Fora a “viralização” que fez com que a campanha tivesse tanta repercussão.

Objetivos de estudo:

Entender o motivo da “viralização” da campanha.
Entender o motivo da controvérsia da peça do Compadre Washington.
Identificar a relação do público com a campanha depois de sua divulgação.

Justificativa:

Escolhemos a campanha por se tratar de um fenômeno da sociedade moderna, após a consolidação da internet: a “viralização”. O porquê de algumas peças terem uma reposta muito além da esperada. Ela foi uma campanha que surpreendeu até mesmo seus criadores, que não cogitaram tamanho sucesso. Muitas pessoas comentavam sobre ela nas conversas do dia a dia.
2. Texto e Produção:

A mensagem da campanha é que: “Se você tem um objeto que está incomodando, pode se livrar dele através do site. ”. Para comunicar esse discurso, os idealizadores utilizaram personagens, figuras públicas, que fazem parte da cultura do público. Essa escolha foi feita para gerar maior identificação com o receptor.
A campanha foi produzida personificando objetos através dos personagens, mostrando os mesmos “irritando” seus “donos”. Foram escolhidos artistas e celebridades conhecidos da cultura popular. O roteiro é curto e simples, contém diálogos descontraídos e se vale da linguagem informal. Em todos os comerciais há uma pequena história mostrando essa