TRABALHO BRANDING 1

TRABALHO DE BRANDING

CURITIBA
2014

EMPRESA PIPOTECA
Trabalho apresentado por
Camila Navarro
Cássia Weber
Deziane Freitas
Giuliana Escalante
Joas Schmidt Mickus
Poliana Melo

CURITIBA
2014

INTRODUÇÃO

Assumir uma empresa em dificuldades e transformá-la em referência em produtos de qualidade. Foi o que o catarinense Sebastião Anastácio dos Santos, realizou em meados de 1978. Localizada em Curitiba, no Paraná, a empresa foi batizada como Pipoteca, em alusão as discotecas, antigas danceterias que fizeram sucesso na década de 70. Inicialmente especializada na produção da Pipoca Doce, ao longo desses anos de existência a Pipoteca vem inovando sempre e buscando novas opções, ampliando a sua linha de produtos e investindo em qualidade. Seguindo um modelo de gestão familiar, temos orgulho de contar com um corpo altamente qualificado de funcionários, entre eles filhos e netos do fundador, trabalhando incansavelmente para garantir a qualidade e a melhoria contínua de seus produtos e contribuindo para a qualidade de vida de seus consumidores. Na hora de estruturar a empresa e fixar a marca, os investimentos em torno do orçamento de marketing podem ser determinantes para o sucesso. Ao mesmo tempo, a Pipoteca precisa saber vender o produto e ser persuasivo o suficiente para convencer o cliente desse valor. Desse ponto de partida, começa a experiência do branding, que passa por construir uma personalidade, a partir dela compor um discurso e, a partir do discurso, as práticas de comunicação e a posição da marca.

HISTÓRIA DA PIPOCA

O Brasil é o terceiro maior produtor de milho do mundo, perdendo apenas para os Estados Unidos e para a China, sendo que o maior polo de fabricação do grão do país fica localizado no Mato Grosso e o segundo no Rio Grande do Sul.
Popularmente conhecido no Brasil como pipoca, o produto que leva o nome cientifico de zea mays everta. Composto por carboidratos, proteínas, sais