trabalho 4 bimestre

Responsabilidade social x organizações: responsabilidade, preocupação social ou estratégia mercadológica.
O objetivo da responsabilidade é chamar a atenção das empresas, para a importância da administração social responsável e mostrar o quanto este processo está contagiando o cenário empresarial brasileiro.
Muitas organizações que tinham somente ações filantrópicas, até bem pouco tempo, hoje por uma questão estratégica e até mesmo de sobrevivência, estão partindo para uma administração com responsabilidade social. A prática da responsabilidade social, deve ser encarada hoje como uma forma criativa e inovadora de gestão empresarial, pois atualmente as dificuldades sociais não são mais problemas exclusivos dos estados e governos, eles passaram a ser divididos com a iniciativa privada.
Pelo fato de a responsabilidade social ter impacto direto sobre a reputação empresarial, as áreas de comunicação estão frequentemente envolvidas, quando não liderando esta implementação nas empresas.
A cada ano que passa, a progressiva consolidação do processo de globalização econômica, torna o ambiente empresarial mais competitivo. E nesse processo tem ficado evidente, que os espaços para as empresas que não atuarem sob a fundamentação de princípios éticos, tenderá a ser gradativamente diminuído, e as mesmas poderão ser excluídas do mercado, pois a ideia de que a razão de existir de uma empresa é somente gerar lucros aos seus acionistas, está sendo questionada.
Um dos maiores dilemas éticos que envolvem as relações entre comunicação e responsabilidade social corporativa, diz respeito a verdadeira motivação que leva as empresas na direção da responsabilidade social. Ao invés de utilizar a responsabilidade social para a geração de resultado de comunicação, a ideia é utilizar a comunicação, suas ferramentas e processos para dinamizar as práticas de responsabilidade social e o diálogo com os stakeholders (responsável pelas ações de uma empresa, atua diretamente na gestão dela e nos