Todos contra o pett

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  • Publicado : 18 de setembro de 2012
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Todos contra o PET
Embalagem plástica entra na mira da indústria do aço e do vidro. E a CSN está atirando
a valer
Por denise ramiro
Quando chegou ao País, em 1983, para atender o mercado derefrigerantes, as embalagens PET tiveram primeiro que enfrentar a
desconfiança dos consumidores, receosos de que a novidade pudesse alterar o gosto do produto. Pura crendice. Depois vieram osambientalistas, chiando em virtude da dificuldade de reciclar o material. Sem contar a tradicional indústria de embalagem, que colocou
outros tantos defeitos temendo o novo concorrente. O PET passou por cima detudo isso, conquistou outros nichos e tem hoje
metade dos mercados de bebidas e de óleos comestíveis. Agora, pouco mais de uma década depois de ter desembarcado por aqui, o
caçula do setor deembalagem enfrenta sua mais dura batalha: a guerra comercial com o aço e o vidro. Em jogo, um setor que fatura R$
33 bilhões ao ano.
A primeira a partir para o ataque contra o PET foi a CompanhiaSiderúrgica Nacional. Nessa luta por espaço nas gôndolas, a CSN investiu
R$ 10 milhões para lançar na televisão a campanha “Latas de aço, proteção sem comparação”. O objetivo é recuperar rapidamente omercado perdido para o PET. A ação conta ainda com 400 promotores que pretendem convencer no corpo a corpo o consumidor de que
a sua embalagem é melhor. Esse exército da CSN estará estrategicamenteinstalado nos principais supermercados do País. O setor de
vidro também teve que buscar novos clientes quando o PET conquistou compradores antigos, como os fabricantes de requeijão,
maionese e bebidaisotônica. De uma hora para outra viu sua participação cair de 10% para 6%. Agora, começa a recuperar terreno.
Recentemente, a Ferrero Rocher, fabricante do Nutella (aquele creme de chocolate com avelã)aderiu ao vidro. Produtores de ervilha e
milho também decidiram acondicionar seus grãos em potes de vidro, material que também foi mais procurado pela indústria de cervejas
no ano passado. “A...
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