Titulos publicitarios

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“O segredo é começar com um bom título”

Título
• É o lugar da informação mais importante do anúncio, daquilo que precisa ser dito em primeiro lugar. • Promessa básica é assunto do título.

Função do Título
•Identificar o público-alvo •Despertar o interesse pela leitura •Assimilação da comunicação

Estrutura do Anúncio Título

Estrutura do Anúncio Sub-título
Seguro ResidencialItau. Feiro para você não se preocupar com mais nada

Estrutura do Anúncio Texto de Apoio

Texto de Apoio
Infiltrações? Resolvemos. Vazamento? Sem problemas. Vizinho saxofonista? Aí a gente fica devendo. Mas tirando isso, resolvemos qualquer problema na sua casa e na hora. Falando em hora, nosso serviços são 24 horas. Garanta sua tranquilidade: converse com seu gerente ou ligue 0800 000000 Estrutura do Anúncio Conceito ou Slogan

Diferenças entre slogan e título







Títulos longos ocorrem com mais freqüencia; O título contém uma informação que deve ser divulgada a respeito do produto /serviço uma determinada campanha; O título foca a campanha, só serve para o anúncio do qual faz parte; O título abre o anúncio e se relaciona com imagem e o texto;

Diferençasentre slogan e título
• •




Slogan tem a necessidade de ser breve; O slogan precisa resumir todo o conceito de um produto/serviço ou empresa; Slogan é perene, acompanha o produto ou a empresa durante boa parte de sua vida; O slogan fecha o anúncio e se relaciona com o produto ou marca;

Construção do Título Aspecto Formal
• Diretos:informam a principal característica do produto–características técnicas • Indiretos :apresentam apelo emocional Ambos se baseia nas necessidades do produto/serviço e permitem tratamentos criativos para atrair a atenção do consumidor.

Aspecto Retórico
Pode ser abordado do ponto de vista dos elementos da comunicação e sua relação com as funções da linguagem:

Expressiva ou Emotiva: focado no emissor, seus sentimentos, desejos e atitudes.

“Mesmosem comida, Somos quem mais cresce”

Diretiva ou conativa:voltada para o receptor. Se destina a influenciar os atos, as emoções, crenças e atitudes do destinatário.

“Confie na opinião de quem tem duas vezes mais pés do que você”

Referencial:focada no contexto da informação

Fática: focada no canal -o emissor testa o canal de comunicação, a fim de observar se está sendo entendido peloreceptor, ou seja, quando o emissor quebra a linearidade.

“Vire esta página para a esquerda e direita várias vezes”

Metalinguistica–focada no código

Poética: voltada ao mesmo tempo para o código e para o significado –rimas, ritmo e metáforas.

“Seu pé quer, mas está cheio de dedos para pedir”

Aspecto Formal
Título Simples: formado por 1 frase

Aspecto Formal

TítuloComposto: formado por duas ou mais frases

Aspecto Formal Título Sequencial
formado por mais de uma frase, alocadas em páginas sequencias

Título e a seleção do público-alvo
•Fechado: “Para você que gosta de andar na moda...” •Aberto: Sinta o prazer de andar na moda “Selecionar o público permite que façamos um apelo mais dirigido e possivelmente mais forte.”

Dicas
Quanto mais você conhecer arespeito da linguagem publicitária, mais apto estará a encontrar soluções para os problemas de propaganda Observe, aprenda e seja crítico

Dicas
Título de outdoor. Curto assim “Outdoor. Sem querer, você já leu.”

Raciocínios
Tudo começa com o desafio de encontrar um “assunto”. Esse “assunto” normalmente é algo que pode ter uma relação com o produto. Nem sempre essa relação é óbvia. Vocêsvão perceber que a maioria dos títulos bons têm um “assunto” interessante.

Esse assunto é uma percepção, uma observação, uma sacada, uma verdade. Quando esse assunto relaciona-se bem com algo do produto pode nascer um raciocínio.
Um raciocínio não precisa ser cerebral, “cabeça”, filosófico. Alguns ótimos exemplos… Bem-humorados…

Raciocínios
Sabe aquelas frases que recebemos por e-mail...
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