Titulo

A história do outdoor (1)

Todas as afirmações a respeito da mídia outdoor feitas no presente capítulo originaram-se da publicação: OUTDOOR: uma visão do meio por inteiro/ Central de Outdoor, [supervisão geral, Cláudio Pereira; atualização e texto, Celso Sabadin].
Rio de Janeiro: Bloch, 1997. E da propaganda ao ar livre perde-se na origem dos tempos. As inscrições pré-históricas nas cavernas, os hieróglifos egípcios nas paredes externas dos templos evidenciam algumas das mais antigas formas de se anunciar ao ar livre de que temos conhecimento na história da humanidade. Na Mesopotâmia, os comerciantes de vinho anunciavam em axones, ou seja, pedras talhadas em relevo, enquanto os gregos gravavam suas mensagens em rolos de madeira denominados cyrbes.

Na Roma Antiga, entretanto, a este tipo de propaganda já era mais próxima do nosso atual cartaz mural: retângulos divididos por tiras de metal eram instalados sobre muros e pintados com cores claras; nelas qualquer interessado poderia escrever com carvão mensagens de venda, compra ou troca de mercadorias. Estes cartazes veiculavam as mais diversas mensagens: feiras, festas públicas, convocação de soldados para guerras e até esclarecimentos à população. (Central de Outdoor). Outdoor, na forma em que hoje o conhecemos, só passou a existir quando se tornou viável a impressão sobre papel. Na Idade Média, a Igreja e o Estado passaram a utilizá-lo sob a forma de monopólio; a primeira concedia indulgência através de seus “outdoors” e o segundo divulgava seus feitos, convocava soldados para guerra, prestava esclarecimentos à população, entre outras coisas. De 1480 até 1820, como diz no livro, outdoor: uma visão do meio por inteiro desenvolvido pela Central de Outdoor, o cartaz não era nada além de um texto tipográfico com uma vinheta, mas já em 1772, era tão grande a proliferação da propaganda que a profissão de colador foi regulamentada.

Em 28 de julho de 1791, o governo francês determinou que a impressão em preto e