Tipos de pesquisa

Pesquisa de marketing
Tipos de pesquisa
Para atingir os objetivos de uma pesquisa, é necessário se fazer diversos tipos de pesquisas implicando assim em diferentes tipos de coleta e analise de dados. os tipos de pesquisas são complexos e geralmente não são definidos de forma única, por isso os tipos de classificações de pesquisas são definidos de diversas formas dependendo do autor que a define.
As pesquisas podem ser classificadas quanto:
Ao processo de coleta e análise dos dados:
• quantitativa
• qualitativa
A natureza do relacionamento entre as variáveis:
• descritivas
• causais
Ao objetivo e ao grau em que o problema de pesquisa reside:
• exploratória
• conclusiva
A forma de coleta de dados primários
• por comunicação
• por observação

Em termos de amplitude e profundidade:
• estudos de casos
• estudos de campo
• levantamento de amostras A dimensão da pesquisa no tempo:
• Ocasionais
• Evolutivas
A possibilidade de controle sobre as variaveis:
• Experimentais de laboratorio
• Experimentais de campo
• Ex-post facto

Ao ambiente da pesquisa:
• De campo
• De laboratório
• Por simulação

De acordo com os autores Kirk & Miller, a pesquisa qualitativa é utilizada para definir um problema ou elaborar uma abordagem e os dados são obtidos através de perguntas, em forma de entrevistas ou questionários. Na pesquisa quantitativa, os dados geralmente são obtidos através de escalas e números. As pesquisas qualitativas e quantitativas são complementares.
As pesquisas descritivas procuram responder questões como o que se deseja medir, quando, onde e com quem fazer esse levantamento. E a pesquisa causal responde o “por que”. Como por exemplo porque clientes preferem a marca A e não a B. Esse tipo de pesquisa procura identificar a relação causa-efeito entre as variáveis.
Uma das características da pesquisa exploratória, é que seus objetivos, são pouco definidos, e seu objetivo é levantar informações que possibilitem a resolução do problema