Tim- kodak

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UNIVERSIDADE PAULISTA UNIP
6º Semestre - 2010

TRABALHO INTEGRADO DE MARKETING

Diego Gonçalves Daniel Chohfi Emanuela V. Boas Emerson Siqueira Gabriele R. Lima Gabriel Paulon Patrícia de Almeida Souza

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“Keep me, protect me, share me… and I will live forever” “Guarde-me, proteja-me,compartilhe-me... então eu viverei para sempre!!” (Campanha Institucional Kodak)

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SUMÁRIO EXECUTIVO

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SUMÁRIO EXECUTIVO

- Introdução – 10 - Briefing – 11        Histórico – 12 Missão - 13 Visão e Valores – 14 Dados e Fatos Marcantes – 14 Curiosidades e Prêmios – 14 Situação do mercado em que atua – 15 Dados corporativos – 15

-Produtos Kodak – 16 - Concorrentes – 17      - Preço – 22 - Praça – 22     Canais de Distribuição – 22 Pontos de venda – 23 Logística – 23 Kodak no Brasil – 24 FujiFilm – 17 Mitsubishi – 18 HP – 19 Lexmark – 20 Comparativo dos Concorrentes – 21

- Promoção – 25  Histórico de Comunicação - 27 - Consumidor – 28

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- Estudo Exploratório – 29  Macro Ambiental – 30- Aspectos Economicos – 30 - Aspectos Tecnológicos – 31 - Sócio – Culturais – 32 - Naturais e Ecológicos – 32  Análise de SWOT e Microambiente – 33 - Ciclo de Vida do Produto – 37 - Matriz BCG – Revelação de fotos – 37 - Pesquisa – 39 - Planejamento – 42            Introdução – 43 Problema de Comunicação – 44 Objetivo de Comunicação – 44 Metas de Comunicação – 45 Área foco da campanha– 45 Verba Prevista – 45 Publico Alvo – 47 Processo de compra – 48 Estratégia de comunicação – 48 Imagem desejada – 48 Estratégia de criação – 49

- Estratégias e Táticas – 51        Estratégia 1. Promoção – 52 Estratégia 2. Blitz Diferenciada – 54 Estratégia 3. Merchandising – 55 Estratégia 4. Trade – 56 Estratégia 5. Marketing Direto – 57 Estratégia 6. Mídia em Massa – 58 Estratégia 7.Mídia Indoor – 59

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- Criação – 60  Defesa de Criação – 62  Peças 62 - Mídia – 84  Planejamento de Mídia – 85  Planilha de Mídia (Anexo) - 87 - Proposta Login Publicidade – 88     Promoção Quarta Kodak – 89 Mídia Digital – Portal Terra – 90 Mídia Digital – Site UOL - 91 Blitz Cinemark – 92

- Orçamentos e Cronogramas – 93     Resumo geral das ações – 94Detalhamento da verba – 95 Resumo de verba utilizada em mídia – 95 Planilha detalhada das ações (anexo) - 96

- Conclusão – 98 - Referencias Bibliográficas - 100

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INTRODUÇÃO

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INTRODUÇÃO
Com o briefing em mãos e uma longa jornada desafiadora à frente, nós da Login Publicidade no terceiro ano de faculdade sentimos o imenso prazer emdesenvolver um projeto de alto nível a uma empresa de alto nível como a Kodak. No levantamento das informações para compor o briefing, percebemos que a Kodak é uma empresa conceituada no mercado de revelação de fotos e equipamentos fotográficos e que seu consumidor atualmente são mulheres em geral. A Kodak nos revelou com esse trabalho o seu maior problema, e com o pensamento do próprio consumidor poissomos o publico alvo que a Kodak deseja atingir, nos identificamos com as próprias ações a serem apresentadas de forma que passamos a acreditar que nós mesmos podemos usar o próprio serviço e tornar isso um hábito. Para obter a imagem desejada, precisávamos saber o que os consumidores pensavam a respeito da marca e foi através da Pesquisa Qualitativa desenvolvida, que obtivemos a percepção dopublico alvo. Baseado nas informações fornecidas pela empresa e na pesquisa realizada foi possível traçar o objetivo da campanha para a Kodak. O conceito da campanha está alinhado à identidade da marca e com objetivo de inovar o Target da empresa e quebrar os paradigmas inovando com criatividade e ousadia. A proposta é criar um habito no consumidor, chamar a atenção para a marca e faze-lo se...
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