Ti - publcidade e propaganda

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CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE PUBLICITÁRIA DA EMPRESA
LELINHO ARTES GRÁFICAS LTDA EPP.

FACULDADE ANHANGUERA
2012

Profª Orientadora Carolina Mendes
Profº Orientador Bruno Valente
Profº Orientador Fábio Dias

Amanda Brito RA 3776764173
Carolina Lohr RA 3708625755
David Ferreira RA 3730726469
Jordany Egydio RA 4211807184
Lucas PinheiroRA 3721680676
Murilo Bueno RA 3730729409
Rafaela Dias RA 3715628711
Reinaldo Ferreira RA 4251858975

CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE PUBLICITÁRIA DA EMPRESA
LELINHO ARTES GRÁFICAS LTDA EPP.

FACULDADE ANHANGUERA
2012

AGRADECIMENTOS

À Deus;
Aos nossos Pais;
Aos Professores Orientadores, por toda a ajuda;
Em especial a Leopoldo Mauro de Castro, pela grande colaboração e doação detempo, ao nos contar sua história e se dispor a nos ajudar em todas as etapas deste trabalho;
À Eduardo Benedito de Castro, pela árdua procura pelo primeiro logotipo da Tipografia, que há muito estava perdido e foi recuperado.

RESUMO

O trabalho em questão aborda sobre a importância do reposicionamento e constante atualização de uma marca perante as mudanças do mercado consumidor, de formaque garanta sua fatia de mercado e almejando uma fatia maior. Nele foi descrito sobre empresas do setor de impressos gráficos, desde a origem da marca até a empresa, que tornou possível a conclusão deste trabalho. Ao longo deste estudo foi abordando sobre, a origem das empresas deste setor, a evolução das ferramentas gráficas, a identidade visual da empresa, o reposicionamento marca e osprocessos de comunicação.

Palavras-chave: Atualização de Marca, Identidade Visual, Meios de Comunicação, Meios de Impressão, Semiótica.

ABSTRACT

The work in question touches on the importance of repositioning and constant updating of a brand in the consumer market changes in order to ensure its market share and longing for a bigger slice. In it was described on companies in the printedgraphics, from the origin of the brand to the company, which made possible the completion of this work. Throughout this study was focusing on the origin of the companies in this sector, the development of graphical tools, the company's visual identity, brand repositioning and communication processes.

Keywords: Identity, Media, Print Media, Semiotics, Update Brand.

ÍNDICE

1 INTRODUÇÃO 9
2COMUNICAÇÃO E SUAS FERRAMENTAS 11
2.1 Marketing 11
2.1.1 Publicidade 11
2.1.2 Propaganda 12
2.2 Identidade Visual 12
2.2.1 Objetivos de um projeto de identidade visual 13
2.2.1.1 Gerar lembrança no consumidor 13
2.2.1.2 Gerar diferenciação entre concorrências 14
2.2.1.3 Gerar níveis de significado 14
2.2.2 Identidade Visual e aplicações 16
3 LELINHO ARTES GRÁFICAS 17
3.1 Histórico:Surgimento e Fundação 17
3.1.1 Americana/SP: Onde A História Começa 17
3.1.2 O que é uma Tipografia? 20
3.1.3 Quantas Gráficas Há Na Cidade De Americana Hoje? 21
3.1.4 Indústria Gráfica 22
3.1.5 Meios e Processos de Impressão 23
3.1.5.1 Impressão “Offset (Plana)”. 23
3.1.5.2 O que qualifica um impresso como de qualidade? 28
3.1.6 COMPROMISSO AMBIENTAL 30
3.1.6.1 Quais as Diretrizes Ecológicaspara o funcionamento de uma empresa do ramo gráfico? 31
3.1.7 Artes Gráficas 32
3.2 Insight: Localização, Número de Funcionários, Linha de Produtos 33

4 ESTUDO DOS PROCESSOS DE COMUNICAÇÃO 41
4.1 Comunicação Processual 41
4.1.1 Necessidades e Propósitos da Comunicação 42
4.1.2 Processo de Comunicação 44
4.1.3 As Mensagens 44
4.2 Comunicação Semiótica 45
4.2.1 Signos, Significados ECódigos 45
4.2.1.1 Signo 46
4.2.1.2 Significado 47
4.2.1.3 Significante 47
5 MARCA 49
5.1 Atualização de Marca E Mercado 49
5.1.1 O que leva uma marca a querer se atualizar/reposicionar no mercado? 49
5.1.2 Quais as mudanças ocorridas no mercado desde a fundação da Tipografia? 49
5.1.3 Qual o quadro do mercado atual? 50
5.1.4 Como se encontra a Economia no ramo gráfico na atualidade? 51
5.3...
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