Thayse vecchi

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Marketing Ambiental e Responsabilidade

Social do Banco Bradesco S/A









Thayse Vecchi Ferreira ¹
Graduanda em Administração pela Unievangélica-GO



Joana D’arc Bardella
Orientador (a) do Estágio Curricular II - GO________________________________
¹ Thayse Vecchi Ferreira– Bacharelando no curso de Administração pelo Centro Universitário de Anápolis ( UniEvangélica ) – Brasil – Email: thaysevf@hotmail.com
2 Joana D’arc Bardella – Professora do curso de Administração do Centro Universitário de Anápolis ( UniEvangelica ) – Brasil – Email: joanabardella@brturbo.com.br


RESUMO

O consumidor atual está cada vez maisvoltado para questões que envolvem o meio ambiente e responsabilidade social. Uma organização pode obter vantagens competitivas quando se adapta a esta nova visão de mercado. O presente estudo tem como objetivo analisar as práticas ambientais e responsabilidades sociais adotados pelo Banco Bradesco S/A que visam a Sustentabilidade. Este trabalho é um estudo de caso que parte da importânciareferente ao Marketing verde, conscientização dos consumidores e a atitude ecologicamente responsável da empresa. Caracteriza- se como pesquisa de campo, quantitativa e descritiva, baseada na análise de resultados vividos por seus participantes e dados secundários obtidos no site da organização. Os resultados alcançados durante a aplicação apontam os principais benefícios que são: a preservação da MataAtlântica, região Amazônica e Fundação Bradesco, a satisfação das necessidades de clientes gradativamente exigentes, e o aperfeiçoamento da imagem da empresa que, ao realizar essas ações, é tida estrategicamente como comprometida.
Palavras Chave: Meio Ambiente. Responsabilidade Social. Sustentabilidade.


ABSTRACT

Today's consumer is increasingly facing issues involving the environmentand social responsibility. An organization can gain competitive advantage when adapting to this new market vision. This study aims to analyze the environmental and social responsibility practices adopted by Banco Bradesco S / A aimed at sustainability. This paper is a case study that goes of the importance of the Green Marketing, consumer awareness and attitude environmentally responsiblecompany. It is characterized as field research, quantitative and descriptive analysis based on the results experienced by its participants and secondary data obtained from the website of the organization. The results achieved during the application indicate that the main benefits are: the preservation of the Atlantic Forest, Amazon and Bradesco Fundation, finding the needs of demanding customersgradually, and improving the image of the company, to perform these actions, is considered strategically as compromised.

Key- words: Environment. Social Responsibility. Sustainability.


INTRODUÇÃO


A população mundial vem crescendo e, em consequência, o consumo. A Revolução Industrial iniciada na Inglaterra no século XVIII, que expandiu- se em meados do século XIX, é responsável pelaintrodução da produção em massa na sociedade. Desde então, o consumismo só veio a intensificar- se. Os impactos ambientais acarretados tanto pelo mercado de consumo, quanto pelos meios de produção, faz do hoje um momento preocupante, em que o meio ambiente pode vir a sofrer danos irreversíveis que afetarão desastrosamente a existência humana.
A Revolução Industrial definitivamente é um marco do inícioda barreira entre o homem e o planeta. Com ela mudanças políticas, sociais, econômicas e culturais, as quais influenciam diretamente o comportamento do consumidor, vieram à tona.
Através de estudos científicos voltados para cenários restritos de recursos naturais e repletos de efeitos que futuramente podem desencadear no meio ambiente e humanidade, atenções são voltadas para a necessidade de...
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