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Corra! Bem-vindo à Era do Eu S.A. Você não é um titulo ou um cargo numa empresa. Você é uma marca. Administre-a ou você está frito Por Tom Peters Vivemos num mundo feito de marcas registradas. O tênis de corrida que você está calçando, basta um olhar de relance àquele logotipo em movimento ai do lado para todo mundo saber que marca você usa nos pés. Essa caneca de café para viagem que você tem nas mãos, quer dizer que você é cliente da Starbucks! Sua camiseta, com aquele "C" característico da Champion na manga, seu jeans, com os rebites tão conhecidos da Levi's, seu relógio, que ostenta o Cone daquele fabricante famoso, a caneta-tinteiro que você usa, com o símbolo do fabricante esculpido na ponta... Tudo reforces a constatação inevitável: você é marcado pelas marcas que usa. Está na hora de você e eu aprender alguma coisa com as grandes marcas. É uma licão válida para qualquer pessoa interessada em saber o que é preciso para destacar-se e prosperar no novo mundo do trabalho. Independentemente de idade, cargo ou ramo de trabalho em que atuamos, todos nós precisamos compreender a importância de criar marcas registradas. Somos os executivos-chefes de nossas próprias empresas: Eu S.A. Hoje em dia, o mais importante, para quem quer trabalhar e fazer negócios, é ser o diretor de marketing da marca chamada Você. É simples assim, e difícil assim. E também obrigatório assim. As grandes empresas podem revezar-se para adquirirem-se umas às outras ou comprar todas as companhias interessantes recémlançadas que chamam sua atenção. O ano de 1996 foi recorde em termos de fusões. Hollywood pode estar interessada apenas nos grandes filmes de ação que se transformam nos sucessos do ano, e as editoras podem querer publicar apenas livros que vão se tornar best sellers garantidos. Mas não se deixe enganar por toda essa atividade frenética no âmbito dos grandes negócios. A verdadeira ação se dá no outro lado do espectro: as grandes oportunidades