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CURSO DE MARKETING E PATROCÍNIO ESPORTIVO

CURSO DE PATROCÍNIO ESPORTIVO www.unimasterfutebol.com.br

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CURSO DE PATROCINIO ESPORTIVO

A "onda do patrocínio"

É um movimento que cresce no mundo moderno, dominado pelas grandes corporações, onde a publicidade é tudo, ou quase tudo. Se é mídia, é bom - é a máxima que melhor define este fenômeno. As grandes empresas tomam conta de todosos espaços visíveis na cidade, e neles colocam suas mensagens publicitárias, suas marcas, logos e produtos. Mas isto não basta. Elas querem mais visibilidade para suas marcas. Tal ímpeto faz com que as empresas busquem novas formas de publicidade. Alguns exemplos merecem destaque: :: "a companhia Autowraps.com paga US$ 300 por mês a quem se dispuser a transformar seu carro num outdoor ambulante. Sóvale automóvel que circule muito por lugares estratégicos da cidade"1. :: a empresa Dialpad.com oferece ligações telefônicas gratuitas, se o usuário se dispuser a ficar ouvindo mensagens publicitárias em seu telefone sempre que discar um número2; :: a Autowraps utiliza seu carro como outdoor. Ou seja, você transforma seu carro numa "mídia ambulante"; :: a Dialpad propõe que você use sua linhatelefônica para receber mensagens publicitárias. No primeiro caso, da Autowraps, você é patrocinado e seu carro, objeto de patrocínio, enquanto no segundo, da Dialpad, sua linha telefônica é o objeto do patrocínio. O que para muitos publicitários é uma simples venda e compra de novos meios/espaços publicitários (especialmente carro e telefone), para outros especialistas em marketing promocional(cultural, esportivo, social, ecológico e político), trata-se da mais nova estratégia de patrocínio: o patrocínio da vida privada do indivíduo.

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Isto significa que todos os aspectos e componentes da sua vida privada podem se tornar espaços publicitários importantes: :: se sua casa está sempre repleta de amigos e estes são um target(alvo) cobiçado por determinadas empresas (por exemplo, jovens, adolescentes, internautas, etc.), qualquer espaço em seu interior (banheiro, sala, quartos, área externa, varanda e cozinha) é uma mídia em potencial; :: se o seu carro circula muito pela cidade, ele é uma mídia; :: sua pasta de trabalho, se muito utilizada por você em reuniões, cursos e seminários, é também uma mídia excepcional; :: oprofessor também é uma mídia, bem como os alunos e funcionários; :: outros exemplos de patrocínio: o quadro-negro, o retroprojetor, as projeções feitas pelo professor, etc. :: na universidade, os laboratórios, as salas de aula, os anfiteatros, as lanchonetes e as salas de reunião são todos objetos das ações de patrocínio; :: nos condomínios, as oportunidades de patrocínio aparecem nas salas dereunião, nos lugares mais freqüentados pelos condôminos, na praça de esporte, lanchonete e boate; :: nos clubes esportivos, antes restritos às camisetas de jogo e de treino dos atletas, os patrocínios se diversificaram e migraram para outros elementos, como vestiário e banheiro, butique, escolinha de futebol, placas dos estádios e ginásios esportivos, sala de ginástica e musculação, sauna e até mesmoos sites do clube na internet; :: nos eventos em geral, tudo é patrocinado - do show, transporte, hospedagem e alimentação dos protagonistas, ao buffet servido, à iluminação, ao somo e tudo mais; :: até mesmo sua vida privada, como dissemos anteriormente, pode ser patrocinada. Nos Estados Unidos, "um casal da Filadélfia conseguiu US$ 34 mil de 24 empresas para o patrocínio do casório"3. A mídiautilizada foram os convites com as logos da empresa patrocinadora. Poderiam ser também o bolo, a vela do bolo, os pratos e até primeira fatia do bolo ("senhoras e senhores - som e silêncio, em nome da empresa patrocinadora, a primeira fatia vai para ...).

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Hoje, o patrocínio é geral e irrestrito. Se feito de forma politicamente...
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