Testemunhal

PROPAGANDA TESTEMUNHAL, MAIS PRESENTE DO QUE SE
IMAGINA.
TESTIMONIAL ADVERTISING, MORE PRESENT THAN YOU THINK.
RESUMO
Com o estudo da propaganda testemunhal na publicidade, constatou-se a significativa presença da retórica testemunhal em anúncios claramente não testemunhais. Essa conclusão foi baseada na análise de 329 comerciais veiculados na televisão aberta, de 03 a 14 de abril de 2006, durante o horário nobre (20h às
22h). Para demonstrar essa presença estuda-se a estrutura da propaganda testemunhal e como ela aparece em anúncios não testemunhais. Para classificação dos comerciais usa-se as especificações do Código Brasileiro de Auto-
Regulamentação Publicitária. O referencial teórico foi feito baseado nas teorias da comunicação e propaganda como o estudo de modelos de persuasão, da retórica clássica e das imagens. Os resultados foram além do esperado pois apresentaramse mais complexos do que imaginou-se ao iniciar a pesquisa, desta forma é possível usar o trabalho como inspiração para novos estudos sobre este assunto.
Palavras-chave: Propaganda Testemunhal, Retórica Testemunhal, Propaganda.
PROPAGANDA TESTEMUNHAL, MAIS PRESENTE DO QUE SE
IMAGINA.
INTRODUÇÃO
O mundo da propaganda foi caracterizado por Rocha (1995:25) como um lugar onde “[...] a criança é sempre sorriso, a mulher desejo, o homem plenitude, a velhice beatificação. [...] Mundo nem enganoso nem verdadeiro, simplesmente porque seu registro é o da mágica.” Essa é a maneira que a propaganda usa para se defender das críticas. Afinal, ela se disfarça atrás de seu formato verossímil. Não é verdade nem mentira, conquistou o direito de estar no meio do caminho, ser em parte vilã, em parte mocinha deixando o julgamento e ações a cargo do discernimento dos homens.
A história da propaganda mostra sua evolução de uma simples maneira de vender mais um determinado produto para “um fenômeno econômico e social capaz de influenciar e modificar os hábitos de uma população no seu