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PROJETO DOMÉSTICA
Rio de Janeiro, 2011

Elaborado por André Zonenschein, João Bustamante, José Motta, Luaré Rodante, Zonenschein, Téo Benjamin, Victor Moreira, Tati Leite e Murilo Farah

ÍNDICE

1. 2. 2.1. 2.2. 3. 3.1. 3.2.

INTRODUÇÃO ................................................................................................................. 3 OBJETIVOS DO PROJETO................................................................................................. 3 OBJETIVOS GERAIS ................................................................................................................ 4 OBJETIVOS ESPECÍFICOS ....................................................................................................... 4 CONCEITOS ESSENCIAIS.................................................................................................. 6 CROWDFUNDING .................................................................................................................. 6 CULTURA LIVRE ..................................................................................................................... 7 COMO FUNCIONA A MARCA ABERTA E O CREATIVE COMMONS?................................... 8 NOSSA LICENÇA CC ......................................................................................................... 9

3.2.1. 3.2.1.1. 3.3. 3.3.1. 4.

CULTURA DA CERVEJA ARTESANAL ...................................................................................... 9 FABRICAÇÃO CASEIRA DE CERVEJA................................................................................. 10

FUNCIONAMENTO DO PROJETO ................................................................................... 11

4.1. POR QUE DECIDIMOS UTILIZAR UM FINANCIAMENTO POR CROWDFUNDING PARA O PROJETO? ....................................................................................................................................... 11 4.2. COMO PRETENDEMOS UTILIZAR A MARCA ABERTANO INCENTIVO À CULTURA DA CERVEJA ARTESANAL? ................................................................................................................... 12 4.2.1. POR QUE PRODUZIR UMA CERVEJA COM A MARCA DOMÉSTICA? ................................ 13

4.3. QUAIS SERÃO NOSSAS INICIATIVAS E COMO AJUDARÃO A DIVULGAR E CONSOLIDAR A MARCA E TODOS OS CONCEITOS ASSOCIADOS A ELA?................................................................. 14 4.3.1. 4.3.2. 4.3.2.1. 4.3.2.2. 4.3.2.3. 4.3.3. 4.4. 5. 5.1. 5.2. 5.3. 6. SITE DA MARCA ............................................................................................................... 15 ENCICLOPÉDIA COLABORATIVA E SEUS CONTEÚDOS ..................................................... 15 CERVEJA ARTESANAL.................................................................................................... 15 FABRICAÇÃO CASEIRA DE CERVEJA .............................................................................. 15 CONSULTORIA JURÍDICA (QUANTO A INFORMAÇÕES DE COMERCIALIZAÇÃO) .......... 16 EVENTO DE LANÇAMENTO .............................................................................................. 16 IMPORTÂNCIA DACOLABORAÇÃO EM TODAS AS FASES DO PROJETO.............................. 17 CONTRIBUIÇÕES DO PROJETO....................................................................................... 18 CONTRIBUIÇÃO PARA O PÚBLICO EM GERAL ..................................................................... 18 CONTRIBUIÇÃO PARA O PÚBLICO INTERESSADO EM CULTURA LIVRE ............................... 18CONTRIBUIÇÃO PARA O PÚBLICO INTERESSADO EM CERVEJA ARTESANAL ...................... 19 CONCLUSÃO ................................................................................................................. 20

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1. Introdução
Este projeto pretende criar a primeira marca aberta do Brasil, uma marca de cerveja artesanal construída de forma colaborativa. Ele foi estruturado para que esta marca...
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