TESE Jo O Cardoso

PATROCÍNIOS DESPORTIVOS
A SAGRES E A LIGA PORTUGUESA DE FUTEBOL
PROFISSIONAL

João Pedro Medeiros Cardoso

Projecto de Mestrado em Marketing

Orientador:
Prof. Doutor Pedro Dionísio, Prof. Associado, ISCTE Business School, Departamento de Marketing,
Operações e Gestão Geral

Abril, 2011

AGRADECIMENTOS
A realização desta tese é o atingir de uma meta definida há algum tempo atrás. Uma meta ambiciosa, que obrigou a alguns sacrifícios, mas que o seu culminar proporciona o sentimento de dever cumprido e que encerra um capítulo da minha vida que recordarei sempre com o maior orgulho. Por todo o apoio que senti, daqueles que me são mais próximos, quero deixar algumas palavras de agradecimento.
Esta tese provavelmente não teria sido concluída sem o apoio de uma pessoa muito especial.
À Rita, para além da importância que representa na minha vida, agradeço-lhe o transmitir de uma confiança inabalável na minha capacidade de atingir este objectivo. Obrigado pelo esforço, dedicação, e pelo apoio fundamental que tornou tudo mais fácil.
Aos meus pais, que sempre me apoiaram em tudo na vida, que sempre me incentivaram a estudar e a lutar por objectivos e acima de tudo garantiram-me todas as condições para os atingir, mesmo que isso tenha implicado muitos sacrifícios nas suas vidas. A eles, devo-lhes tudo. Ao meu irmão, pelo incentivo e por ter aturado algum mau feitio em momentos menos bons.
À minha avó e restante família que, apesar da distância, está sempre presente. À memória dos meus avós e fontes de inspiração, Artur e Flamínio, o culminar deste ciclo também lhes é dedicado. A todos os meus amigos que sempre me incentivaram nos momentos mais complicados. Aos que me acompanharam neste percurso académico com um espírito de entreajuda digno de uma verdadeira família, especialmente ao Ovelha, Fred e Pedro. Aos de longa data, que sempre estiveram ao meu lado nos bons e maus momentos e que são um suporte fundamental na minha vida.
A todos os que diariamente trabalham comigo na