Terceira idade

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  • Publicado : 14 de setembro de 2012
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INTRODUÇÃO

O presente trabalho tem como objetivo o desenvolvimento de um plano de negócios dentro do segmento têxtil voltado mercado de moda para mulheresde 50 a 65 anos. Foi estruturado e embasado por meio de pesquisas fundamentadas em dados secundários e primários ao longo do ano de 2012.
O tema atual surgiu apartir do estudo do cenário macro ambiental, no qual foi possível identificar o crescimento da terceira idade como conseqüência do aumento da expectativa de vidada população mundial para os próximos anos. Dentro deste cenário, o grupo pode observar a oportunidade de estudar o comportamento de consumo da mulher que seencontra nessa faixa etária e trabalhar de forma aprofundada suas principais necessidades em relação aos produtos de moda.
A característica econômica do mercadobrasileiro está mudando e junto as indústrias dos mais diversos segmentos. As empresas devem estar atentas a mudanças macro ambientais com o objetivo de adaptarseus produtos as novas necessidades do consumidor.
A partir deste cenário, realizou-se um panorama geral do mercado de moda alinhado às necessidades físicas dasmulheres da “melhor idade”. O setor se mostrou otimista, visto que estas mulheres possuem poder de compra, e ainda sentem falta de determinados produtos demoda.
O estudo se faz relevante para Negócios da Moda e para Moda, pois os gestores deste segmento devem estar atentos às mudanças comportamentais da sociedade,para detectar oportunidades de mercado. O trabalho foi realizado de forma criteriosa visando compreender a relação e a importância do tema para o segmento de moda.
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