Teorias

Como se dá a articulação dos estudos da publicidade pela ótica dos estudos culturais?
Os estudos culturais centram toda a pesquisa no receptor, por que alguém constrói uma mensagem com uma determinada intenção e ela é entendida de forma equivocada? Esses estudos buscam a resposta dessa questão. Tudo começou a partir das décadas de 50 e 60, especialmente na Inglaterra em estudos jornalísticos e na sequência para estudo de produtos ficcionais. Essas pesquisas estão centradas nas investigações de audiências. Eles estão sustentados em dois tipos de pesquisas, quantitativas e qualitativas, que podem acontecer de forma isolada ou de forma conjunta. Nesses estudos destacam – se dois aspectos distintos, o primeiro diz respeito a manifestações culturais dentro da mensagem, o segundo aspecto é a produção social fabricada pelo ato comunicacional. Os estudos culturais também falam sobre meios, eles dizem que os meios não são a causa da cultura, mas os meios são indicadores de cultura e história. Os estudos culturais colocam as coisas dentro de uma perspectiva de valores, um exemplo baseado nos estudos culturais dado em sala é sobre o cartaz que temos no mural, o qual seria feito uma representação de gênero: por que a presença de uma mulher? Por que a presença de uma mulher negra? Por que a mulher se apresenta sorrindo? Isso se chama metodologia de análise. O Texto fala sobre a investigação que se dá quando temos a publicidade como um assunto, como se articula para traduzir valores dentro de uma perspectiva cultural. Articulação nesse sentido, a manipulação ou a utilização de valores culturais para a análise de um determinado objeto. No nível teórico-metodológico, a articulação proposta por Hall é um “processo de criação de conexões” e caracterização das formações sociais pela contextualização do objeto de análise A noção de “articulação” permite associar a publicidade com seu contexto social, ou seja, as condições econômicas do sistema capitalista, as políticas de