Teorias do comportamento do consumidor

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Universidade Anhanguera – Unidade Torricelli













Atividade complementar de Marketing e Comportamento do consumidor.
























GUARULHOS2012
























































Teorias do comportamento do consumidor.Agnaran Katielly B. da Silva
R.A. 0000023355




GUARULHOS
2012

Relatório educacional das Teorias do comportamento do consumidor.













Elaboração de atividadecomplementar de Marketing e Comportamento do consumidor. Professor orientador: Gustavo Prado.

















Atividade teórica supervisionada
Desenvolvida com a finalidade de obtençãoDa nota de acréscimo na média bimestral.
Professor orientador: Gustavo Prado.


GUARULHOS
2012




































“Uma grande viajemcomeça com um único passo!”
(Lao-Tsé)








Teorias do comportamento do consumidor





Teoria racional-econômica: o eixo central desta teoria baseia-se em uma visão do consumidor apoiadana racionalidade econômica, isto é, o comportamento do consumidor obedece a um padrão egoísta e maximizado, cujas escolhas de consumos são pautadas por uma busca do maior benefício (prazer ousatisfação) ao menor custo possível (desconforto ou sofrimento). Por ser uma abordagem teórica calcada no utilitarismo psicológico, o comportamento de consumo tem por horizonte a maximização da utilidade,isto é, os esforços de escolha de um consumidor sempre teriam como base a maximização dos graus de satisfação psicológica e prazer, obtidos com o uso dos produtos e serviços adquiridos.



TeoriaComportamental: A teoria comportamental enfatiza o comportamento e suas relações com o meio ambiente do indivíduo. O consumo, um tipo de comportamento, é um conjunto de relações fisiológicas e...
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