Teorias de marketing aplicadas

FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS

TRABALHO SEMESTRAL DE MARKETING

SÃO PAULO - SP
2012

SUMÁRIO 1. Introdução.....................................................................................................................1 2. Métodos.........................................................................................................................2 3.1 Estruturação da Pesquisa............................................................................................2 3.2 Coleta de Dados.........................................................................................................3 3.3 Roteiro da entrevista..................................................................................................3 3. Análise dos Resultados.................................................................................................6 4. Conclusão......................................................................................................................11 5. Bibliografia...................................................................................................................12 6. Anexos..........................................................................................................................12 Anexo A – Questionário Anexo B - Imagens

1. INTRODUÇÃO

A análise do comportamento do consumidor abrange tudo que esteja relacionado à seleção, compra, uso e descarte dos objetos. O modo como cada um desses aspectos é desenvolvido está diretamente associado às concepções do indivíduo, ao seu jeito de ser, sendo possível afirmar que o estilo de vida é um fator de peso nas escolhas que o consumidor faz. Portanto, a partir da avaliação das atitudes e motivações do consumidor inferem-se vastas características do mesmo, seu estilo de vida, suas preferências e suas percepções sobre marcas e produtos.
O trabalho tem como objetivo a compreensão do que leva o consumidor a comprar determinado