Teorias da Comunicação

Teoria Hipodérmica
A Teoria Hipodérmica, também chamada “teoria da sociedade de massa”, teve sua base na sociologia e na psicologia Behavorista, ela estuda o efeito dos meios de comunicação. A teoria surgiu no período entre guerras e durante a Segunda Guerra Mundial, quando muitos cientistas foram contratados para estudar os meios de comunicação, por conta do papel crucial que tiveram neste período. A exemplo de Adolf Hitler, e seus discursos propagados a multidões. Basicamente, a teoria supõe, que se um meio de comunicação de massa (Emissor) propagar um conteúdo “X”, o telespectador (Receptor) irá absorver o conteúdo “X” completamente, anulando o fato de que cada um dá interpretações pessoais aos conteúdos. Nesta teoria, o indivíduo é visto como alguém que não tem autonomia, as diferenças pessoais são irrelevantes, e todas as pessoas irão reagir da mesma maneira ao mesmo estimulo.
A teoria hipodérmica, faz parte do chamado “pesquisas administrativas”, aonde sua aplicação é usada como suporte para campanhas políticas e propagandas publicitarias.
Baseado na teoria hipodérmica, surgiu o modelo comunicativo de Laswell, que diz que o ato de se “fazer” comunicação baseia-se em responder cinco questões:
Quem? (Emissores)
Diz o que? (Mensagem)
Para quem: (Receptores)
Com que efeito? (Efeito/resposta)
Através de que canal? (Meio)

Teoria Empírico – Experimental
A teoria Empírico-Experimental, também chamada de “teoria da persuasão”, surgiu como uma “evolução” da teoria hipodérmica, baseada na psicologia experimental. A teoria surgiu nos Estados Unidos, na década de 40, também sendo formulada para o uso na publicidade. Ela também estudava o efeito dos meios de comunicação, mas considerava o fator psicológico como algo que influenciaria na absorção da mensagem. E acreditava que a persuasão, seria algo a ser alcançado pelo emissor.
A aplicação da teoria se baseia em analisar dois itens: o destinatário e a mensagem, dos quais existem fatores pertencentes a