Teorias da Comunicação

Teoria dos efeitos ilimitados
Autor: Harold Lasswell – desenvolveu o conceito de efeitos ilimitados e prepara a transição para a teoria dos efeitos limitados.
Harold Lasswell era um investigador das áreas política e ciências sociais e também professor dm Yale e Colúmbia.
Esta teoria também é conhecida como agulha hipodérmica e bala mágica.
O conceito de massa surge no final do século XIX e é:
Aplicável a uma sociedade urbana;
Relacionado com o crescimento urbano (Nova York e Chicago);
Constituída por elementos homogéneos de indivíduos, iguais e indiferenciáveis, mesmo vindos de ambientes distintos e de todos os grupos sociais. Desintegração de culturas locais.
Pessoas que não se conhecem e sem capacidade de exercer acção ou influências recíprocas.
Indivíduos que se deslocam de um sítio para outro em busca de melhor emprego;
Implica isolamento de indivíduos anónimos e atomizados – ideia de que cada individuo vive isolado e é atingido de modo directo profundo pela mensagem.
Cada elemento do público é pessoal e directamente atingido de forma profunda pela mensagem O isolamento do individuo deixa-o submetido às capacidades manipuladoras dos media. As mensagens exercem influência, manipulação, persuasão.
A teoria dos efeitos ilimitados é uma teoria de acção elaborada pela psicologia behaviorista
Teoria psicológica de acção – um estimulo corresponde a uma resposta.
Esta teoria existiu para explicar a influência dos media entre a 1ª e a 2ª GM. Entre o advento da rádio e da televisão – 1914-1940.
Sociedade de massas Comunicação de massas.
Relação directa entre exposição às mensagens e comportamento atinge de igual forma todas as pessoas.
Contudo, esta não é uma teoria que se baseia em estudos empíricos que comprovem o impacto da mensagem. Isto porque os meios de persuasão de massa era um fenómeno novo e de grande força.
A teoria hipodérmica ou teoria da bala mágica apresentou-se como relação directa entre exposição às mensagens e comportamento.