Teorias da comunicação

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ÍNDICE
INTRODUÇÃO ......................................................................................13
PRIMEIRA PARTE
A EVOLUÇÃO DA PESQUISA SOBRE AS COMUNICAÇÕES DE MASSA
1. CONTEXTOS E PARADIGMAS NA PESQUISA SOBRE OS MASS
MEDIA...................................................................................................21
1. 1.Premissa..........................................................................................21
1.2. A teoria hipodérmica........................................................................22
1.2. 1. A sociedade de massa..................................................................23
1.2.2. O modelo «comunicativo» da teoria hipodérmica............................27
1.2.3. O modelo de Lasswell e a superação da teoriahipodérmica.............................................................................................29
1.3. A abordagem empírico-experimental ou «da persuasão»....................33
1.3.1. Os factores relativos à audiência..................................... ...............36
1.3.2. Os factores ligados à mensagem.....................................................42
1.4. A abordagem empírica de campoou «dos efeitos limitados»..............46
1.4. 1. As pesquisas sobre o consumo dos mass media...........................48
1.4.2. O contexto social e os efeitos dos mass media..............................51
1.4.3. Retórica da persuasão ou efeitos limitados.....................................58
1.5. A teoria funcionalista das comunicações de massa............................62
1.5.1. Aposição estrutural- funcionalista.................................................63
1.5.2. As funções das comunicações de massa........................................66
1.5.3. Dos usos como funções à funções dos usos: a hipótese dos uses and
gratifications.........................................................................................70
1.6. A teoriacrítica.................................................................................82
1.6.1. Linhas gerais da teoria crítica........................................................82
1.6.2. A indústria cultural como sistema..................................................84
1.6.3. O indivíduo na era da indústria cultural..........................................86
1.6.4. A qualidade do consumo dos produtosculturais...........................88
1.6.5. Os «efeitos» dos mass media .....................................................89
1.6.6. Os géneros..................................................................................91
1.6.7. Teoria crítica versus pesquisa administrativa.................................92
1.7. A teoriaculturológica....................................................................100
1.8. A perspectiva dos cultural studies...............................................107
1.9. As teorias comunicativas...............................................................110
1.9. 1. O modelo comunicativo da teoria da informação........................112
1.9.2. O modelo comunicativo serniótico-informacional.........................122
1.9.3. O modelosemiótico-textual........................................................126
1.10. Conclusões.................................................................................132
SEGUNDA PARTE
NOVAS TENDÊNCIAS DA PESQUISA: MASS MEDIA E CONSTRUÇÃO DA REALIDADE
2. ESTUDO DOS EFEITOS A LONGO PRAZO.............................139
2. 1.Premissa.....................................................................................139
2.2. A hipótese do agenda-setting......................................................144
2.3. Alguns dados sobre o efeito do agenda-setting............................147
2.3. 1. O diferente poder de agenda dos diversos mass media...........148
2.3.2. Efeitos cognitivos versus predisposições?................................152
2.3.3.Que conhecimentos e que públicos para o...
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