Teoria musical

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ESTRATÉGIAS de COMUNICAÇÃO
Promusi

Prof: Oade/ Prof: Oade/Natã Andrade
AGO 2010

PROGRAMA:
em seus Diferentes Aspectos �O Papel da Comunicação para o Marketing �Elaboração de uma Estratégia de Comunicação �Tipos de Propaganda �Mensagem da Propaganda �O Processo da Propaganda �Administrando o Processo da Propaganda �Características do Produto para Formulação do Tema de Campanha
�APropaganda

PROGRAMA:
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Produto Commodity Classificação de Veículos Vantagens e Desvantagens dos Veículos de Comunicação Fatores Determinantes na Escolha dos Veículos Frequência, Intensidade, Overlaping, Milion Rate , GRP Decisão de Investimento de Mídias Avaliação dos veículos de propaganda. Avaliação de eficácia da propaganda Roteiro para Planejamento de Mídia

- Processo deEvolução conceito MKT. - MKT não é “do mal”. - A essëncia da promessa é fundamental.

A PROPAGANDA EM SEUS DIFERENTES ASPECTOS:


ADVERSITING: Anúncio comercial, propaganda que visa divulgar e promover o consumo de bens. PUBLICITY: Informação disseminada editorialmente, não é paga. PROPAGANDA: Divulga idéias de caráter político ou ideológico.





O PAPEL DA COMUNICAÇÃO PARA OMARKETING:


Objetivos do processo de comunicação: comunicação:
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Ganhar a atenção do cliente; cliente; Ser entendida por ambos, receptor e emissor; emissor; Estimular a necessidade do receptor e sugerir um método apropriado para satisfazê-la; satisfazê-la; Conceito AIDA: AIDA:
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Passos que levam a uma decisão de compra: compra:


Atenção Interesse Desejo Ação ELABORAÇÃO DE ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR ESTRATÉGIA DE MARKETING ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS DA COMUNICAÇÃO GRUPO ALVO ORÇAMENTO

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO

PROPAGANDA EM VEÍCULOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS GRUPO-ALVO ORÇAMENTO

VENDA PESSOAL OBJETIVOS GRUPO-ALVO ORÇAMENTO

PUBLICIDADE / RELAÇÕES´PÚBLICAS OBJETIVOS GRUPO-ALVO ORÇAMENTO

PONTO DE VENDAOBJETIVOS GRUPO-ALVO ORÇAMENTO

TIPOS DE PROPAGANDA
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Propaganda Propaganda Propaganda Propaganda Propaganda Propaganda Propaganda Propaganda Propaganda Propaganda Propaganda

de Produto de Serviço de Marca de Institucional Pioneira ou Informativa Persuasiva de Comparativa de Proteção Corretiva de Lembrança Subliminar

A MENSAGEM DA PROPAGANDA
�Apelo Racional �ApeloEmocional �Apelo do Medo �Apelo Sexual �Apelo Humorístico �Apelo Moral

O PROCESSO DA PROPAGANDA
REVER METAS E ORÇAMENTO DA PROPAGANDA

CRIAR MENSAGENS

SELECIONAR MÍDIAS

PRÉ-TESTE DOS ANÚNCIOS

PROGRAMAR E VEICULAR ANÚNCIOS

AVALIAR EFICÁCIA DOS ANÚNCIOS

AJUSTAR OS ANÚNCIOS

CONCEITOS BÁSICOS:


Mídia: do latim meio; indica a atividade de veicular; o departamento ouprofissional que planeja, negocia, executa e controla os meios ou veículos de comunicação. Veículo de Propaganda: é qualquer meio de comunicação que leve uma mensagem publicitária do anunciante aos consumidores, seja um simples boletim de associação de amigos de bairro até uma rede nacional de Tv.



CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO PARA FORMULAÇÃO DO TEMA de CAMPANHA:


1) O produto possui umacaracterística distinta que corresponde a uma motivação: a propaganda vende a diferença. 2) O produto possui uma característica distinta, que não corresponde a uma motivação: apesar de distinta não é vendável.



CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO PARA FORMULAÇÃO DO TEMA de CAMPANHA:


3) O produto não possui uma característica distinta mas, pode-se dizer a seu respeito algo podeque a concorrência nãodisse e corresponde a uma motivação. 4) O produto não possui característica distinta mas, podemos emprestar-lhe uma. emprestar5) O produto não possui característica distinta, a concorrência disse tudo o que poderia ser dito de interessante e é impossível modificar o produto.





COMMODITY
Termo inglês que significa mercadoria, no plural: commodities. Utilizado nas transações comerciais...
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