Teoria hipodermica experimental

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Contexto

Segunda Grande Guerra - Guerra Fria / Comercialização (Poder ilimitado da mídia)

A Pesquisa de Lazarsfeld sobre o consumo dos mass media

Em 1940, Paul Lazarsfeld, estabeleceutrês processos diferentes para se saber o que um programa significa para o público. 1- Análise de conteúdo 2- Características dos ouvintes 3- Estudos sobre as satisfações

A este propósito, Lazarsfeldfala de efeitos pré-seletivos e de efeitos posteriores. Em primeiro lugar, o meio seleciona o público e só posteriormente exerce a influência sobre esse público. Dessa forma, deixa de salientar arelação causal direta entre propaganda de massas e manipulação da audiência para passar a insistir num processo indireto de influência e formação de opinião, no seio de determinadas comunidades. Nadinâmica que gera a formação da opinião pública, em que participam também os mass media, o resultado global não pode ser atribuído aos indivíduos considerados isoladamente; deriva, da rede de interações queune as pessoas umas às outras. Portanto, A teoria dos efeitos limitados, em suma, coloca em vantagem a influência pessoal, em relação à eficácia dos mass media, limitando assim, os efeitos destes.Aspectos Importantes

Este ponto de vista completa a revisão crítica da Teoria Hipodérmica
A palavra-chave desta teoria é influência
Os estudos de campo explicitam a escassa relevânciados mass media em confronto com os processos de interação social
Lazarsfeld propõe que o público é capaz de fazer suas próprias escolhas
Existem variações do consumo de comunicações de massasegundo as características do público
Descobre-se os líderes de opinião e a Two Step Flow ou Fluxo de Comunicação a Dois Níveis
Pessoas que pertencem a um mesmo grupo tendem a possuiropiniões parecidas sobre determinados assuntos
Primeiro a informação chega às pessoas bem informadas e que inspiram confiança e através delas chegariam a todo o público
No que diz respeito a...
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