TEORIA DO CONSUMIDOR

A Teoria do Consumidor trata fundamentalmente da teoria da escolha individual, que envolve assuntos como a forma racional de consumo, preferncia do consumidor e as curvas de indiferena. A Teoria do Consumidor sustentada por hipteses de racionalidade, que dividida em trs partes preferncias, restries e escolhas. O objeto bsico da teoria do consumidor o comportamento do consumidor individual, sendo o mesmo visto como uma unidade de consumo ou gasto, portadora de certo oramento. Existe uma hiptese bsica de que os indivduos distribuem de forma racional a totalidade de suas despesas, buscando obter o mximo de satisfao dentro das limitaes de oramentos. A Teoria do Consumidor aborda o consumidor como um indivduo racional, ou seja, ele calcula deliberadamente, escolhe conscientemente e maximiza a sua satisfao ou utilidade do bem/servio adquirido. Pontos abordados pela teoria comportamento do consumidor, preferncia do consumidor, restries oramentrias, curva de indiferena e demanda de mercado. A teoria parte de algumas premissas bsicas, tais como - Integralidade todo consumidor tem a capacidade de ordenar suas preferncias - Transitividade existe Consistncia na capacidade de ordenar as preferncias - Monotonicidade mais de um bem melhor que menos. Existem duas abordagens da Teoria do Consumidor - Abordagem Cardinal procura analisar o comportamento do consumidor, partindo da hiptese de que os bens tm utilidade mensurvel quantitativamente. Por meio da medida quantitativa da utilidade das coisas, o consumidor escolhe as diferentes alternativas de consumo, visando a satisfao das suas necessidades. Fundamenta-se na escolha e utilizao de alguns elementos ou conceitos bsicos, tais como a noo de utilidade, o problema da medida da utilidade, a noo de utilidade marginal e a lei da utilidade marginal decrescente - Abordagem Ordinal sua caracterstica fundamental est no fato de rejeitar a hiptese da mensurabilidade quantitativa da utilidade, substituindo-a pela