Tendencias de Mercado

Novas tendências de Mercado e ferramentas de Marketing.
Profº Fábio Mariano Borges

Aula 1 – 28/01/2013
1)Objetivos
Observar Macro-tendências
Conhecer ferramentas que ajudam a identificar as tendências
Elaboração de plano de Cenários – Ex: Shell
Gerar insights e modelo mental para o futuro
Desenvolver o modelo mental apropriado para inovação e tendências

2) Agenda
Apresentação
Técnica – Exercício
Tendências de comunicação

3)Você está preparado para o futuro?
- Diversidade x Preconceito x Abertura para Inovação: Ex. Berlim: larvas que limpam a sua ferida nos hospitais universitários (biotecnologia/tratamento natural)
- Banalização do termo tendência (trends)- entender o real significado de tendência. O termo tem a ver com inovação e com impacto de fato na sociedade, materializados em novos produtos, serviços e experiências – Ex. Iphone e TouchScreen . Impacto em toda a sociedade de forma avassaladora: muda todos os macros cenários (política, socioeconômica, cultural), e se alguma sociedade/país for contra são consideradas atrasadas. Tudo que foi inovador, nós não percebemos. A tendência deixa de ser tendência quando se torna fato*.

*Sustentabilidade: as empresas não praticaram o discurso sustentável, não usam linhas de produção (energia usada é o petróleo), não há tantos cursos....
Relacionamento em redes sociais: ja foi absorvido completamente, mas como está em transformação ainda se fala em tendência.

- Inovações da Sociedade Moderna (Séc.XX):
Energia Elétrica (cidades se formam, TV, trabalhos e estudos noturnos).
Pílula Anticoncepcional (poder da mulher em cima da biologia/poder sob Deus)- planejamento da carreira da forma que gostariam, a gota d´água para a mudança no papel da mulher, mudança do cenário legislativo (divórcio, licença a maternidade, guarda dos filhos), a religião perde o poder, queda na taxa de natalidade (planejamento familiar), movimento feminista muda de cor - Citação Filme Olga.
-Macbet – tentativa de adivinhar