Tema Estrat gia TRANSPARENCIA

ESTRATÉGIA
Prof. Dr. Carlos Alberto Serra Negra

ORIGEM
Apresentando a palavra "estratégia" por seu aspecto etimológico, temos:

Stratós / Stratia = exército acampado
Stratéia = expedição / campanha
Strategeo = liderar como um General
Strategós = comandante de exército
Strategia = qualidades e habilidades do General

Definição
“A estratégia pode ser definida como a determinação de metas e objetivos de uma organização ou pessoa a longo prazo, bem como a adoção de curso de ação e a alocação de recursos necessários à consecução dessas metas” (Chandler).

• Os 5 P’s da Estratégia (HENRY MINTZBERG)
1) Plano: (+ usado) um guia de ação para o futuro (caminho ou direção). O plano se destina a assegurar que os objetivos da organização sejam atingidos. Exemplo: a empresa que elaborou a estratégia para aumentar a sua participação no mercado. 2) Plot (Truque): manobra para iludir a concorrência.
3) Padrão: é colocar a estratégia em prática. Constância de comportamento
(ação) ao longo do tempo. A ação padrão confere constância de propósito.
Exemplo: Ford, em seu modelo T, só oferecido na cor preta.
4) Posição: voltada para fora (ambiente) a localização da empresa no mercado;
Visão mercadológica (Porter).
5) Perspectiva: voltada para dentro a maneira da empresa fazer as coisas, sua visão do mundo; Os sociólogos chamam de ideologia, os psicólogos chamam de personalidade e os antropólogos chamam de cultura.

Nível Corporativo
• Estratégias de Crescimento
• Estratégias de Estabilidade
• Estratégias de Redução

ESTRATÉGIAS DE CRESCIMENTO
(H. Igor Ansoff)

PRODUTOS

MERCADOS

ATUAIS

ATUAIS

PENETRAÇÃO
DE MERCADO
(crescimento intenso)

NOVOS

DESENVOLVIMENTO
DE MERCADOS

(crescimento intenso)

Integração

NOVOS
DESENVOLVIMENTO
DE PRODUTOS
(crescimento intenso)
DIVERSIFICAÇÃO
• concêntrica
• horizontal
• conglomerada

Estratégia Organizacional
Avaliação de mercado

Planej. estratégico
Estratég. de produção
Empreendedorismo
Organização industrial
Estratégia de MKT
Redes de