Tecnicas publicitarias - o cartaz

CAPÍTULO 1

1. Introdução

Em uma cultura como a do século XX, eminentemente visual e dominada pelo consumismo, o cartaz adquiriu singular importância artística e publicitária. Cartaz é uma composição gráfica, na qual imagens e texto se combinam para transmitir uma mensagem destinada ao grande público. Sua afixação em lugares públicos e a reprodução em série permitem que a mensagem tenha ampla repercussão. É qualquer mensagem publicitária gráfica impressa em papel ou pintada diretamente sobre madeira, metal ou outro material. Os primeiros cartazes que apareceram no século XIX foram copiados dos anúncios que já existiam e que eram publicados em gazetas, pasquins, revistas e almanaques. Esses cartazes tiveram caminho próprio e inovador e fizeram sucesso por um motivo: atingiram os objetivos de serem vistos por multidões. Os empresários gráficos daqueles tempos, ao reunirem diferentes tipos de profissionais para a confecção contínua de cartazes, deram início à carreira do profissional publicitário: os letrados se preocuparam em como dizer; pintores xilografaram produtos, marcas e cenas; gráficos imprimiam e serventes colavam os cartazes em pontos estratégicos como tapumes, postes e muros.

2. Características, Tipos e Técnicas

As funções específicas de um cartaz podem ser muito diferentes: promoção de um produto, divulgação de um acontecimento ou propaganda de caráter político e ideológico. De qualquer forma, seja qual for sua função, todo cartaz deve comunicar sua mensagem de forma atrativa. Para isso recorre-se ao uso de cores, de imagens sugestivas e de temas atraentes e agressivos. Busca-se por todos os meios atrair o espectador. Os cartazes podem ser classificados em vários tipos: o ilustrativo, no qual o tema ou objeto anunciado é apresentado de forma atrativa; o realista, que proporciona informação objetiva e verdadeira, por meio da reprodução direta do objeto; o construtivista, no qual os elementos gráficos se ordenam de acordo com sua