Tcc mercado de luuxo

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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE SÃO PAULO

Faculdade de Economia, Administração, Contabilidade e Atuária

Curso de Administração

PROJETO DE PESQUISA

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A mudança do comportamento de compra e o crescimento do mercado de artigos de luxo no Brasil:
O LUXO EMERGENTE

Thales Alencar Bayma Araujo

INTRODUÇÃO

Algo esta mudando no mundo, principalmente no que sediz respeito a crescimento econômico de países sub-desenvolvidos. Segundo o termômetro da riqueza, a Revista Americana Forbes, com sua publicação das pessoas mais ricas do mundo, dessa vez algo mudou, o homem mais rico do mundo agora é mexicano, dentre os 10 mais também, temos 2 indianos e pela primeira vez um brasileiro.

O crescimento econômico brasileiro; ultimo país a entrar e primeiroa sair da crise; a repetição do milagre econômico, todas essas são manchetes de notícias que corriqueiramente fazem parte do dia-a-dia da população brasileira nos tempos de hoje, momento em que o país ocupa a décima posição no ranking das maiores economias global.

“Com o boom da economia, o governo do Presidente Lula redesenhou o cenário da economia do país, começando pela redefinição dapirâmide social, onde a classe média se tornou maioria com 50,4% da população, com o aumento do crédito, agora 48% do PIB, quase dobrou a média de expansão do PIB de 1.1% em 2003 para 7,2% em 2010, tirou da estagnação a renda média do brasileiro, onde o PIB per capita subiu para R$18.601 e aumentou o consumo das famílias.” (fontes do Banco Central do Brasil, Ceic Data, CPS/FGV, IBGE,FMI retiradosda matéria da revista exame edição 977 de 6/10/2010) Assim, com maior estabilidade econômica, o aumento da oferta de crédito colaborou para o crescimento do consumo de uma classe média emergente.

Segundo o economista Marcelo Neri, coordenador do Centro de Políticas Sociais da Fundação Getulio Vargas: “O brasileiro está com mais dinheiro no bolso por causa de seu próprio esforço,beneficiado pela melhora no mercado de trabalho e aumento do salário real.”

Em apenas uma década, o Brasil saiu da sombra de mercados de primeiro mundo e tornou-se visível no cenário mundial. O crescimento contínuo e sólido da economia nacional impacta diretamente no mercado de consumo e todos seus segmentos, inclusive o alvo da pesquisa, o mercado de luxo.

“O segmento de luxo no Brasil vemobtendo resultados positivos desde 2006 e alcançou R$15,7 bilhões. Para 2011, a previsão é que chegue a R$20 bilhões, um crescimento de 33%.” (Os dados fazem parte da pesquisa “O Mercado de Luxo no Brasil”, apresentada pela consultoria GFK durante a terceira edição do Atualuxo, evento dedicado exclusivamente para debater estratégias para o setor.)

O mercado de luxo, como muitos outros mercados,cresce acentuadamente no Brasil. A primeira questão que surge, é como se explicar esse crescimento e o constante investimento das principais empresas e marcas do segmento no mundo em um país cuja maioria da população é pobre?

Atualmente, ricos e pobres vivem na mesma sociedade de consumo e são estimulados a buscar, conforme seus recursos, a auto-realização.

“O Brasil está no caminhode se tornar um novo motor de crescimento para o setor de produtos de luxo,” ( afirmaram executivos no Reuters Luxury and Fashion Summit nesta semana.)
“As vendas de mercadorias de luxo no país ainda são pequenas em relação a outros mercados emergentes como China, Rússia e Oriente Médio, mas estão crescendo muito mais rápido que o esperado, o mercado de luxo prevê uma expansão de 20% nopróximo ano.” (segundo dados a agencia REUTERS, DE PARIS.)

O carrinho de compras dos brasileiros hoje é composto de objetos de consumo antes inacessíveis para a população devido a preços muito elevados por impostos abusivos, tais como vinhos, perfumes, roupas, acessórios, carros entre outros. O mercado dos produtos de luxo, no Brasil, dá boas vindas a uma nova classe de consumidores.
São pessoas...
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