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centro universitário newton paiva
faculdade de ciências sociais aplicadas-facisa
curso de administração de empresas

andressa NASCIMENTO barcelos

estudo de viabilidade para abertura de uma filial da “crisnanda lingerie” em belo horizonte

BELO HORIZONTE
2011
ANDRESSA NASCIMENTO BARCELOS

estudo de viabilidade para abertura de uma filial da
“crisnanda lingerie” em belo horizonteProjeto de Estágio Supervisionado apresentado ao Curso de Administração de Empresas, da Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas, do Centro Universitário Newton Paiva, como requisito para aprovação das disciplinas do Estágio Supervisionado I.

Orientadores:
Edgar Afonso Lamounier Júnior–Conteúdo
Maria Eugênia M. Castanheira – Metodologia

BELO HORIZONTE
2011
SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO........................................................................................................03
1.1 Descrição da empresa.......................................................................................031.1.1Histórico.............................................................................................................04
1.1.2Organograma.....................................................................................................05
1.2 Problematização.................................................................................................061.3Justificativa..........................................................................................................07
2 REFERENCIAL TEÓRICO......................................................................................10
2.1 Síntese da área: Marketing.................................................................................
2.2 Setor de concentração: Planejamento estratégico de Marketing e Pesquisa deMarketing.............................................................................................................
3 OBJETIVOS.............................................................................................................
3.1 Objetivo geral......................................................................................................
3.2 Objetivosespecíficos........................................................................................

1 INTRODUÇÃO

Este projeto foi elaborado pela aluna Andressa Nascimento Barcelos do Curso de Administração de Empresas do Centro Universitário Newton Paiva, junto à empresa CrisNanda Lingerie.

A micro empresa CrisNanda localiza-se em Sete Lagoas e atua no mercado varejista de moda íntima e moda fitness há aproximadamente dois anos, trata-se portanto, de umaempresa jovem que precisa de planejamento para ter sucesso em um mercado cada vez mais complexo.

As proprietárias da organização visualizaram a oportunidade de abertura de uma filial da empresa na cidade de Belo Horizonte, porém, esta é uma decisão estratégica que precisa de dados sólido sobre o local em que se pretende abrir tal filial, abordando pontos importantes como oportunidades e ameaças,o público local, os custos envolvidos, entre outros.

Tais dados serão obtidos por meio de uma pesquisa de marketing ,na qual serão agrupadas informações recolhidas junto aos consumidores, concorrentes ou fornecedor para orientar a tomada dessa decisão tão importante para as empreendedoras.

Para a execução do trabalho será realizada, primeiramente, uma análise da matriz em Sete Lagoas paraconhecer o funcionamento e o perfil da loja Crisnanda.

O Ponto de Partida para essa análise será uma entrevista realizada com as empreendedoras Cristina e Fernanda,a qual irá proporcionar a obtenção de informações para o desenvolvimento do trabalho e permitiu conhecer quais são os pontos fortes e os pontos fracos da organização.

A partir do conhecimento da organização, será realizada uma...
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