Tcc marca kibon

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TCC MARCA KIBON
SUMÁRIO
1 – História do Sorvete .............................................................................7
2 – O Sorvete no Brasil .............................................................................7
3 – História da Kibon .................................................................................8
3.1 – Macro-Ambiente................................................................................11
3.2 – Ambiente Econômico .......................................................................12
3.3 – Ambiente Natural ..............................................................................13
3.4 – Ambiente Tecnológico .....................................................................13
3.5 – Ambiente Político-Legal...................................................................14
3.6 – Ambiente Sócio-Cultural ..................................................................14
4 – A Distribom ..........................................................................................15
4.1 – Organograma Hierárquico Funcional .............................................16
4.2 – Portifólio............................................................................................17
4.2.1 – Impulso ...........................................................................................17
4.2.2 – Scooping ........................................................................................34
4.2.3 – Take home ......................................................................................37
4.3– O Mercado Distribom .......................................................................42
4.4 – Logística ............................................................................................42
4.5 – Clientes ..............................................................................................43
4.6 – Preço..................................................................................................44
4.7 – Promoção ..........................................................................................44
4.8 – Concorrência ....................................................................................44
5 – Análise PFOA .......................................................................................45
5.1 – Ponto Forte
5.2 – Ponto Fraco5.3 – Ameaças
5.4 – Oportunidades
Campanha Publicitária – Distribom
- 6 -
6 – Pesquisa ..............................................................................................46
6.1 – Objetivos ..........................................................................................46
6.2 – Amostragem....................................................................................46
6.3 – Coleta de Dados ..............................................................................47
6.4 – Análise dos Dados ..........................................................................51
6.5 – Conclusão ........................................................................................59
7 – Planejamento de Criação..................................................................60
8 – Planejamento de Mídia .......................................................................61
8.1 – Objetivo de Mídia .............................................................................61
8.2 – Estratégia de Mídia ..........................................................................61
8.3 – Tática de Mídia.................................................................................64
8.3.1 – Televisão .......................................................................................64
8.3.2 – Rádio .............................................................................................65
8.3.3 – Mídia Extensiva ............................................................................67
8.3.4 – Tabela de Mídia – Veículos...
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