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UNISEB
Alessandra de Melo Nogueira
Arnold Alexandre dos Santos Ribeiro Moreira
Pedro Henrique Santo Silva
Ruth Silva Leme

ARTIGO
BRANDING: UMA EFICIENTE FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO.

SÃO PAULO – SP
NOVEMBRO / 2012
Alessandra de Melo Nogueira
Arnold Alexandre dos Santos Ribeiro Moreira
Pedro Henrique Santo Silva
Ruth Silva Leme

BRANDING: UMA EFICIENTE FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO.Artigo apresentado ao Centro Universitário União do Sistema Educacional Brasileiro Interativo, como requisito para elaboração do Trabalho de Conclusão de Curso.

SÃO PAULO – SP
NOVEMBRO / 2012

1. RESUMO.

Branding é a gestão de marcas de uma empresa. O estudo do branding está diretamente ligado ao conceito de marca que é a identidade de uma empresa, possibilitando incorporar valor aosprodutos da marca para que o consumidor distinga as vantagens destes produtos o diferenciando de outros existentes no mercado. Permite avaliar as diferenças e a adaptação da marca em relação aos seus produtos para a sobrevivência dentro de um mercado competitivo.

2. INTRODUÇÃO.

Atualmente o branding é um dos assuntos mais discutidos no meio coorporativo devido a sua importância em determinar osucesso ou declínio de uma marca. Dentre os vários aspectos presente no branding a comunicação é sem dúvida o fator crucial. A comunicação deve ser executada de uma forma simples, clara e objetiva para evitar problemas de ordem cognitiva que poderiam levar ao fracasso da marca.
A propaganda desempenha um importante papel na área de vendas, porém pode ser utilizada como ferramenta para promoçãoda marca divulgando seus valores e ideais. A comunicação é a ferramenta que mostrará a qualidade e valor dos produtos perante o público, este é um dos motivos pelo qual há uma quantidade expressiva de investimentos em propagandas por parte das organizações, sendo através delas que a marca passa a ser apresentada ao consumidor.

3. OBJETO DE ESTUDO: O BRANDING.

Para entender do que se trata oBranding e sua importância para o mundo corporativo deve-se, primeiro, entender qual o conceito de marca. Segundo Kotler (2000) “uma marca é um nome, termo, símbolo, desenho – ou uma combinação desses elementos – que deve identificar os bens ou serviços de uma empresa ou grupo de empresas e diferenciá-los dos da concorrência.” Através dessa definição nota-se que a marca nada mais é do que aidentidade da empresa para seus consumidores, pois é através dela que eles reconhecerão seus produtos e assimilarão os ideais da empresa com o produto que estão comprando. Uma empresa com valores destacados como bons pela sociedade, como, por exemplo, sustentabilidade, responsabilidade social e segurança, provavelmente obterão a preferência do mercado, pois sua marca transferirá esses valores para seusprodutos, o mesmo poderá ocorrer no caso de uma empresa cuja marca é conhecida por utilizar trabalho análogo ao escravo, baixos padrões de qualidade e que visa apenas o lucro.
Após a análise do conceito de marca, deduz-se facilmente o conceito de Brandem: “Brandem significa dotar produtos e serviços com o poder de uma marca. Está totalmente relacionado a criar diferenças. Para colocar uma marca emum produto, é necessário ensinar aos consumidores que é o produto batizando-o, utilizando outros elementos de marca que ajudem a identificá-lo bem como a que ele se presta e porque o consumidor deve se interessar por ele.” (Kotler, 2005). Fica claro através dessa definição que Branding nada mais é do que incorporar os valores da marca em seus produtos para diferenciá-los dos demais e para que osconsumidores identifiquem vantagens ao adquirirem esses produtos.

3.1 A IMPORTÂNCIA DA COMUNICAÇÃO E A PROPAGANDA COMO FERRAMENTA PARA TAL.

De acordo com Beatriz R. da Silva A comunicação tem a finalidade de melhorar a percepção dos públicos em relação à marca. Não é interessante para a organização que seus Stakeholders tenham uma percepção negativa, e nem ao menos, neutra sobre sua marca....
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