tcc folha de São Paulo

PROPOSTA DE INTERVENÇÃO AO SISTEMA DE ASSINATURAS DO JORNAL FOLHA DE SÃO PAULO

Sumária Consultoria
Turma Oito

Resumo

Este trabalho tem como função principal apresentar uma proposta de intervenção ao sistema de assinaturas do Jornal Folha de São Paulo, implementado pela Sumária Consultoria, propondo ainda, inovações de caráter experimental agregadas ao novo sistema, que seriam a assinatura em bancas de jornal e um plano adicional de cunho sustentável: Folha Verde.

Palavras-chave: Folha de São Paulo, inovação, Sumária, assinatura em banca, recadastramento, folha verde.

INTRODUÇÃO

O destino do jornal impresso modifica-se de acordo com a sua região no globo. Enquanto países da Europa e os Estados Unidos apresentam declínio da mídia impressa, perdendo receita para o público digital – segundo Haughney (2013), jornais dos Estados Unidos tiveram declínio na circulação total nos últimos seis meses, em comparação com o mesmo período do ano anterior, mas beneficiaram-se de um aumento nas assinaturas digitais, que agora compõem cerca de 20 por cento de toda circulação diária - países como Brasil e África do Sul vêem o mercado de jornal impresso como oportunidade de lucro.

O aumento expressivo do número da circulação de jornais e de seus leitores que vem ocorrendo nos países emergentes nas últimas décadas é resultado do advento da nova classe média, que passa a ter maior acesso à informação pelo aumento do poder aquisitivo, segundo Camargo, Pedroso e Rodrigues (2013). Além disso, o jornal impresso, sobretudo no Brasil, é visto como “o melhor veículo de transmissão de ideias e análises profundas”, segundo Tavares (2009). A combinação desses dois fatores fez com que a circulação de jornais tivesse recorde em plena era da internet, ilustrando uma mudança significativa no panorama da sociedade, enquanto leitores, influenciando também as grandes empresas de mídia e toda a cadeia de distribuição do jornal.

As bancas de