TCC 1 ESTUDOS DE CASO2

FACULDADE IBS BELO HORIZONTE
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

ESTUDOS DE CASO
Tema: Marketing

BELO HORIZONTE
2014

SUMÁRIO

1. CASTELINHO – MÓVEIS E DECORAÇÕES INFANTIS ...................................... 2
2. PÃO DE AÇUCAR MAIS: O DESAFIO DO RELACIONAMENTO ...................... 4
3. ONODERA ESTÉTICA - UNIDADE BELA VISTA EM PORTO ALEGRE .......... 6
4. UCP – UNIDADE DE CORREÇÃO POSTURAL .....................................................8
5. HOSPITAL VETERINÁRIO LORENZONI .............................................................. 10

ESTUDO DE CASO – CASTELINHO: MÓVEIS E DECORAÇÕES INFANTIS
Link do estudo de caso: http://www2.espm.br/sites/default/files/castelinho.pdf

Identifique os concorrentes diretos e indiretos da Castelinho.
Os concorrentes diretos da Castelinho são a Abracadabra, que é a líder do mercado e Tico Tica Bum, que também está no segmento de roupinhas. Os concorrentes indiretos são a Bebê Decor, que atua com uma linha diversificada de produtos; e Mobi Kids, uma empresa nova que abriu 6 lojas em dois anos e está gerando uma guerra de preços.

Faça uma análise SWOT da empresa, com base nas informações fornecidas no caso estudado.
Forças:
Está no mercado desde 1975 / Possui 8 lojas / Atendimento diferenciado / Produtos de excelente qualidade / Empresa bastante conhecida / Produtos diversificados, com preço justo, atendendo a quase todas as classes sociais.
Fraquezas:
Dificuldade com relação à sua margem de lucro / Site antigo e desatualizado / Falta de propagandas e anúncios / Menor variedade de produtos decorativos se comparado a alguns concorrentes.
Oportunidades:
Novo site, incluindo e-commerce / Novo layout das lojas / Estratégia de combate à Abracadabra, sua principal concorrente / Consumidores mais populares preferem marcas mais conhecidas e com mais tempo de mercado / Procura de fornecedores diferentes para maior variedade de produtos.
Ameaças:
Alguns concorrentes possuem mais