Tang Gela Goela

ESPECIALIZAÇÃO - MBA EM MARKETING
DISCIPLINA: Gestão de Produtos
DOCENTE: Marjori Rosa Souto Lima
TURMA: MKT131F
NOMES: Estephanie Ramos Pereira Fernanda D’Aquino Contador de Castro Ribeiro Lívia Ferreira Ricardo

TANG GELA GOELA

1.1 Lançamento: Tang Gela Goela (Pó instantâneo para fazer sorvete em porções individuais)
Empresa: TANG (Mondelez Internacional)

1.2 Critérios Estratégicos = A ideia está de acordo com os objetivos da empresa, compatível com sua imagem e converge com sua atividade.
A Tang possui uma proximidade e atenção voltada ao público infantil e adolescente, com uma linha de produtos e comunicação voltada a esse target através de produtos de fácil preparo que as próprias crianças podem fazer sozinhas estimulando a independência sempre sob a supervisã de um adulto.

Critérios Financeiros = Com a adição do produto à linha, a empresa visa gerar uma nova fonte de lucros apesar de que no começo será necessário um alto investimento em desenvolvimento de pesquisa, novas tecnologias – novas máquinas - e mão de obra. O retorno está previsto para uma média de 3 anos, pois haverá um mercado-teste antes de ampliarmos a distribuição e é necessário um período para a consolidação do novo produto no mercado.

Critérios de Marketing = Satisfazer as crianças com algo rápido, saboroso e refrescante que elas mesmas podem fazer. A ideia é fazer um teste no mercado da região Nordeste do Brasil devido a este mercado ser o principal consumidor de sorvetes no país e ao clima quente durante todo o ano, com testes no início de Junho para perceber o feedback dos consumidores e aprimorar o produto para lançá-lo no verão para todo o Brasil.
A ideia é fácil de ser copiada porém seremos pioneiros no formato do produto e já possuimos uma marca consolidada para o target além de ser trabalhado fortemente a comunicação.

Avaliação de Ideias = O novo produto pode ser produzido no mesmo local mas é necessário uma nova tecnologia a ser desenvolvida para melhorar a qualidade