Tandy

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UNIVERSIDADE MUNICIPAL DE SÃO CAETANO DO SUL - IMES



TCC DO CREME DENTAL TANDY



LUCIANA ARAÚJO, 4°BN, MATRÍCULA: 715383.
NESLIN CARIOCA, 4°BN, MATRÍCULA: 715409.
EDUARDO PERES JUSTINO, 4°BN, MATRÍCULA: 715458.
EDUARDO TERTO DA SILVA, 4°BN, MATRÍCULA: 715524
KAUÊ SORDI, 4°BN, MATRÍCULA: 715540.
LEANDRO MORETI, 4°BN, MATRÍCULA: 715565.
CARLOS CÉSAR PEREIRA VILAR, 4ºBN, MATRÍCULA:715169.
ALEXANDRE MENCONI, 4º BN, MATRÍCULA: 715508.


São Caetano do Sul – São Paulo
2007








BRIEFING





Cliente: Colgate-Palmolive


Produto: Creme Dental Tandy


Categoria: Cremes dentais infantis


Agência: 1. 2. 3 TICO
























APRESENTAÇÃO

A Colgate-Palmolive possui 200 anos de história, uma trajetória desde suafundação em Nova York, em 1806, até sua atual presença em mais de 220 países e territórios criando Sorrisos Saudáveis.
O Gel Dental Tandy, foi lançado em 1989 no Brasil e obteve grande receptividade pelo público infantil e até hoje as pessoas comentam do sucesso que era o Tandy. A agência experimental 1 2 3 Tico Comunicação, diante deste quadro organizou várias informações com o intuito derealizar toda comunicação mercadológica para o Tandy, com intuito de devolver o destaque que tinha com o público no passado.
As informações a seguir são relatos verdadeiros do mercado, também de oportunidades e ameaças, pontos negativos e positivos, informações dos concorrentes, formando conteúdos importantes, servindo de base para realização de uma campanha publicitária do produto, na qual cadadetalhe será de extrema importância para uma produção com excelência.



















ÍNDICE

1 EMPRESA 8
1.1 Nome 8
1.2 Razão Social 8
1.3 Localização 8
1.4 Porte 8
1.5 Setor de Atividade 8
1.6 Faturamento bruto consolidaddo 9
1.7 Funcionários 9
1.8 Fábricas no Brasil 9
1.9 Centros de distribuição 9
1.10 Histórico da empresa. 9
1.11Estrutura Organizacional 17
1.12 Princípios da Colgate 19
1.13 Filosofia e Política Empresarial 21
1.14 Linha de produtos por ordem de importância 28
1.15 Pontos Fortes da Empresa 41
1.16 Pontos Fracos da Empresa 42
1.17 Oportunidades e Ameaças 42

2 PRODUTO 45
2.1 Nome 45
2.2 Descrição 45
2.3 Categoria 45
2.4 Histórico do Gel Dental 45
2.5 Breve histórico do Tandy 48
2.6Propriedades do Tandy 49
2.7 Embalagem 50
2.8 Preço e Tendência 51
2.9 Forma de consumo 51


2.10 Tipo de Compra 51
2.11 Ponto de Venda 52
2.12 Imagem Atual 52
2.13 Sazonalidade 52
2.14 Principais pontos fortes 53
2.15 Principais pontos fracos 53
2.16 Local de fabricação 54
2.17 Disponibilidade 55
2.18 Existência de Pesquisas: disponíveis e regulares 55
2.19Legislação Pertinente 64

3 CONSUMIDOR 69
3.1 Perfil geral 69
3.2 Perfil Demográfico 69
3.3 Perfil Psicográfico 69
3.4 Hábitos de Consumo 70
3.5 Influências ambientais e culturais 70
3.6 Decisores de compra 71
3.7 Frequência da compra e uso 72
3.8 O que o consumidor espera do produto 72
3.9 Atitudes racionais e emocionais 72
3.10 Potencial de Mercado 72

4 MERCADO 75
4.1 Características gerais75
4.2 Tamanho do mercado 76
4.3 Distribuição geográfica 76
4.4 Canal de distribuição da categoria de produtos 77
4.5 Importância relativa 77
4.6 Tendência das vendas 78

4.7 Influências Regionais, sazonais e demográficas 79
4.8 Organização do mercado 79
4.9 Participação do produto no total de mercado 80

5 CONCORRÊNCIA 82
5.1 Concorrentes diretos 82
5.2 Concorrentes indiretos90
5.3 Preço e Tendência dos concorrentes diretos 94
5.4 Participação e Tendência de evolução de mercado 94
5.5 Investimento em comunicação 96
5.6 Objetivos e estratégias de marketing e comunicação 97
5.7 Análise da Propaganda Digital do Concorrentes Diretos 100

6 HISTÓRICO DA COMUNICAÇÃO 114
6.1 Evolução estratégica mercadológica 114
6.2 Posicionamento do produto 114
6.3 Percepção...
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