Sustentabilidade

A IMPORTÂNCIA DO MARKETING AMBIENTAL NA ERA DA SUSTENTABILIDADE.
Daniel de Azevedo Junqueira e Ferreira[1]
Adélia Barroso Fernandes[2]
Belo Horizonte, 27 de junho de 2009.
Resumo
Este artigo trata do marketing ambiental, indicando a necessidade e a importância da sua aplicação como ferramenta mercadológica. Trata também da necessidade da criação de processos sustentáveis de produção que, atualmente, têm se tornado um fator muito importante na decisão de compra dos consumidores. Este estudo busca evidenciar os fundamentos do marketing ambiental e sua aplicação nos dias atuais, uma vez que a utilização desta ferramenta tem se tornado cada vez mais expressiva refletindo, também, uma mudança global de consciência.
Palavras-chave: Marketing ambiental, comunicação ambiental, meio ambiente, sustentabilidade, imagem ambiental.
Abstract
This article treats about the "green marketing", indicating the necessity and importance of this application as a marketing tool. Also treats the necessity for the creation of sustainable production processes that, currently, have become a very important factor in purchasing decisions of consumers. This study aims to highlight the fundamentals of the "green marketing" and yours application today, as the use of this tool has become increasingly expressive reflecting, also, a change of global consciousness.
Key-words: Green marketing, environmental communication, environment, sustainability, environmental image.
1.INTRODUÇÃO
A população mundial vem crescendo e, concomitantemente, o consumo. Por sua vez, o aumento do consumo impulsiona o crescimento da produção. A revolução industrial, iniciada na Inglaterra em meados do século XVIII e que se expandiu pelo mundo a partir do século XIX, introduziu na sociedade a produção em massa. Relacionando-se estes fatores e incluindo-se o desconhecimento ou, até mesmo a desconsideração, dos impactos ambientais acarretados, tanto pelos meios de produção quanto pelo mercado consumidor, chegamos