Sport club internacional

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  • Publicado : 19 de novembro de 2011
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RESUMO
A aplicação de técnicas gerenciais muito utilizadas em empresas de grande porte
passou a ser utilizada dentro do esporte. Atletas, clubes de vôlei, de basquete e,
principalmente, defutebol, passaram a utilizar, na última década, estas estratégias, inovando a
gestão esportiva. Uma das questões que se desenvolveu muito foi a do marketing destes
clubes, tornando-se fundamental para asobrevivência da maioria deles, pois, utilizando-se de
conceitos básicos e até mesmo de alguns mais modernos e aprimorados, eles conseguiram
reaproximar o torcedor, movimentando ainda mais os estádiose os cofres com receitas de
jogos, sócios e vendas de materiais com sua marca.
Neste estudo foram levantadas teorias e ferramentas do marketing tradicional
aplicadas ao marketing esportivo e astécnicas utilizadas dentro do esporte para trazer os
torcedores de volta às dependências do clube com ainda mais fervor. Ainda dentro deste
artigo foi feita uma breve análise, um estudo de caso sobre oSport Club Internacional, grande
clube de futebol de Porto Alegre, capital do Rio Grande de Sul que, desde 2003,
profissionalizou sua gestão, alcançou resultados nunca alcançados em termos detítulos e que
conseguiu atingir a marca de cem mil sócios, deixando–o na sexta colocação entre os clubes
com maior número de sócios no mundo.
PALAVRAS-CHAVE
Marketing esportivo – Gestão - esporte
3.INTRODUÇÃO
O setor de esporte movimenta ao redor do mundo cifras astronômicas. Porém, até
pouco tempo, a gestão profissionalizada no futebol era pouco utilizada. Por isso, alguns
clubes,principalmente de futebol, passaram a enfrentar dificuldades, viram seus torcedores
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afastarem-se gradativamente e chegaram à beira da falência. Em contrapartida, esta
dificuldade contribuiu para que osdiretores destes clubes enxergassem na profissionalização
da gestão e na utilização das técnicas de marketing uma luz no fim do túnel.
A captação e re-captação de sócios tornaram-se fundamentais para...
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