Sport club internacional

RESUMO
A aplicação de técnicas gerenciais muito utilizadas em empresas de grande porte passou a ser utilizada dentro do esporte. Atletas, clubes de vôlei, de basquete e, principalmente, de futebol, passaram a utilizar, na última década, estas estratégias, inovando a gestão esportiva. Uma das questões que se desenvolveu muito foi a do marketing destes clubes, tornando-se fundamental para a sobrevivência da maioria deles, pois, utilizando-se de conceitos básicos e até mesmo de alguns mais modernos e aprimorados, eles conseguiram reaproximar o torcedor, movimentando ainda mais os estádios e os cofres com receitas de jogos, sócios e vendas de materiais com sua marca.
Neste estudo foram levantadas teorias e ferramentas do marketing tradicional aplicadas ao marketing esportivo e as técnicas utilizadas dentro do esporte para trazer os torcedores de volta às dependências do clube com ainda mais fervor. Ainda dentro deste artigo foi feita uma breve análise, um estudo de caso sobre o Sport Club Internacional, grande clube de futebol de Porto Alegre, capital do Rio Grande de Sul que, desde 2003, profissionalizou sua gestão, alcançou resultados nunca alcançados em termos de títulos e que conseguiu atingir a marca de cem mil sócios, deixando–o na sexta colocação entre os clubes com maior número de sócios no mundo.
PALAVRAS-CHAVE
Marketing esportivo – Gestão - esporte
3. INTRODUÇÃO
O setor de esporte movimenta ao redor do mundo cifras astronômicas. Porém, até pouco tempo, a gestão profissionalizada no futebol era pouco utilizada. Por isso, alguns clubes, principalmente de futebol, passaram a enfrentar dificuldades, viram seus torcedores
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afastarem-se gradativamente e chegaram à beira da falência. Em contrapartida, esta dificuldade contribuiu para que os diretores destes clubes enxergassem na profissionalização da gestão e na utilização das técnicas de marketing uma luz no fim do túnel.
A captação e re-captação de sócios tornaram-se fundamentais para