Slogans

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UNIJUÍ – UNIVERSIDADE REGIONAL DO NOROESTE DO ESTADO DO RIO GRANDE DO SUL
DACEC – Departamento de Ciências Administrativas, Contábeis, Econômicas e da Comunicação

Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

Elementos da Mensagem
ASSINATURA

• ASSINATURA
• Definição:
É a identificação do anunciante, seja por meio do seu nome
fantasia, por sua logomarca, ou por sua razãosocial.
- Geralmente encontramos a assinatura no rodapé de página ou
final do comercial.

- A assinatura é também parte do processo de sedução da
mensagem publicitária iniciada no título e na imagem,
desenvolvido no texto, concluindo-o.

• ASSINATURA
- É de sua responsabilidade fixar na cabeça do consumidor a
marca anunciante e fazer um último esforço de persuasão em
relação ao produtoanunciado.
- A assinatura deve ser bem mais do que o simples nome ou
marca do anunciante. Ela tem a função de concluir o processo de
comunicação.
- A assinatura de um anunciante pode ser composta por
qualquer combinação de logotipo, logomarca, assinatura de
campanha e slogan.

Logotipo/logomarca: símbolo construído por palavra ou grupo
de letras, apresentado em desenho característico,destinado a
funcionar como elemento de identidade visual de uma empresa,
de um instituição ou produto. (Rabaça, 2002)

p

A marca da Rede Globo representa, g
raficamente, o mundo, dentro deste uma
tela de TV e, dentro desta, outro mundo.
Podemos entender, a partir desta leitura
“todos vêem o mundo pelos olhos da TV”.
Não é a toa que por muitos anos o slogan
da Rede Globo era “Globo - Agente se vê
por aqui”.

Slogan: a palavra slogan evoca uma ideia de fórmula repetida até
a obssessão.
- Inicialmente o slogan ocupava o lugar de título nos anúncios.
Hoje, ele migrou do título para a posição de assinatura.
- O slogan busca o reconhecimento, a distinção entre as marcas.
- O slogan é assume a forma mais sintética de posicionamento
de uma empresa/marca.
Posicionamento = aforma como a marca é vista na mente do
consumidor (Al Ries e Jack Trout). É a personalidade da marca.

- O slogan é portanto a forma de aproximar a empresa do
consumidor.
- Um bom slogan é aquele capaz de apresentar a empresa como
se ela fosse única, incomparável – é a empresa falando bem de si
mesma.

Exemplos de slogans:

Exemplos de slogans:

Exemplos de slogans:

Slogans daCoca Cola:

Slogans da Coca Cola:

Slogans da Coca Cola:

Slogans da Coca Cola:

Bordões: frase verbal utilizada em propaganda que encerra o
conceito da campanha. É informal, bem-humorado e, por ser
focado no destinatário, tende a ser repetido pelo consumidor.
Exemplos:
Bonita camisa, Fernandinho – U.S. Top
Parece mas não é – Denorex
Não esqueça a minha caloi – Caloi
Põe naConsul – Consul
Experimenta – Nova Schin

Tag line ou assinatura de campanha: tem por função fechar a
peça publicitária.
Possui duas características básicas: a função de fechar o
raciocínio proposto pela peça publicitária e a de estar presente
em todos os anúncios de uma mesma campanha.
Exemplo: Anúncio Estadão
Slogan: É muito mais jornal.
Assinatura: É melhor você começar a ler o Estadão. Portanto,
A assinatura da campanha é uma, diferente do slogan, e
este é distindo da logomarca, cada qual com sua função,
cada qual com seu objetivo no escopo da comunicação.

• ASSINATURA
3 formas de assinar uma peça publicitária:
1) Simples aplicação da logomarca;
2) Adicionar um slogan a marca
3) Adicionar uma tag line ou assinatura de campanha (mesma
assinatura que se mantém emtodas as peças da campanha).

Tenha em mente: quantos mais elementos se coloca em um
anúncio, mais ele perde impacto. Desta forma, a regra é: só
coloque elementos extras se estes acrescentam algo ao processo
de comunicação.

• SLOGAN
Como funcionam os slogans publicitários?
• O propósito do tema publicitário ou slogan em um anúncio é
deixar a mensagem-chave da marca na mente do...
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