Slogan

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Faculdade dois de julho
Johil Jorge Gomes Machado








TRABALHO DA DISCIPLINA REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

Disciplina: Redação Publicitária
Professor: Gabriel Carvalho









Salvador, 2013.
1. TEXTO PUBLICITÁRIO, SLOGANS E CONCEITOS.
O texto publicitário representa uma idéia que precisa ser passada do emissor para o receptor de forma rápida e eficaz, transmitindo amensagem e atrativos que convençam este segundo agente a consumir ou acreditar em determinado pensamento ou produto.
O redator de acordo com Costa (2011) precisa de técnicas para criar o texto que chamará a atenção do leitor e no fim convencê-lo a comprar a idéia que está lá. Mesmo que o texto seja breve, a redação publicitária se apóia no discurso aristotélico para seduzir o leitor com argumentossimples, diretos que não deixem dúvidas que aquela é a melhor opção de compra. E cita quais são as fases do discurso criado por Aristóteles:
Exórdio: é o título do texto, que tem a função de chamar a atenção do leitor em poucas palavras. Aqui o redator precisa incluir já o tema do anúncio e deixar quem está com a peça na mão com vontade de saber mais sobre o produto. Exemplo: Água X, a melhor parasua vida.

Narração: apresenta os fatos de forma muito objetiva. Geralmente usa-se um argumento que faça o leitor concordar naturalmente e que deixe a leitura mais confortável. Exemplo: água faz bem à saúde e é essencial para a vida da gente.

Provas: nesta fase as qualidades e características do produto ou serviço anunciado são mencionadas. Exemplo: a água X vem da fonte de Lindóa, com o maioríndice de pureza do mercado.

Peroração: é a parte responsável por fechar o discurso, reforçando a idéia apresentada no título e ordenando o leitor a fazer o que o texto propõe. Exemplo: Para garantir uma rotina saudável, beba água X.

Slogan é a idéia concentrada. Segundo Schneider (2013), os Slogans geralmente refletem o conceito de uma marca, mas muitas vezes deixam marcas em um conceito. Osslogans cumprem importante papel para a fixação da imagem da marca. Originariamente a palavra slogan vem do gaélico, língua falada pelo povo celta, e significava "grito de guerra". Muitos se tornam ícones de uma marca. Grandes Slogans são feitos por grandes publicitários, mas nem sempre para grandes marcas.

O site Bastidores Publicitários (2012) acrescenta que: “É muito comum as pessoasconfundirem conceito com slogan. Mas na verdade, qual a diferença entre os dois?:
Slogan nada mais é do que uma frase de fácil memorização usada em uma determinada situação. Por exemplo, “Abra a felicidade” logo pensamos na Coca Cola; “Amo muito tudo isso” no McDonals e por assim vai…

Conceito ou conceito criativo é uma entidade psíquica universal, que serve de base para definirmos uma série deelementos ou relações. Conceito é a definição de uma idéia, uma referência explicativa a respeito de um determinado assunto. Quando uma propaganda alcança esse patamar, fazendo com que o interlocutor sinta o mesmo que o criativo na concepção da peça, encontramos grandes cases e belos conceitos”.

1.1 SLOGAN EMPRESA DE VAREJO, QUE ATUA NA ÁREA DE ELETRODOMÉSTICO:
1° e único shopping mercado dainternet brasileira! As melhores ofertas!


O Conceito das lojas Extra busca enfatizar para os clientes de que a loja possui de “tudo” (produtos diversos como alimentos, vestuário, eletrodomésticos, utilidades, etc) pra toda a família. Acrescentando que as melhores ofertas estão no Extra ou seja os melhores preços, buscando chamar atenção vender pela diversidade produtos de qualidade e com o preçoacessível encontrada na loja que eles enfatizam ser o 1º e único shopping mercado da internet brasileira. Ainda explica em sua “newsletter” que: “O Extra traz o 1º e único shopping mercado da internet brasileira. È shopping porque agora ele está repleto de lojas especializadas vendendo de tudo. È mercado porque você pode comprar também todo tipo de alimento”.
Referindo-se à comparação...
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