Slide Marketing Esportivo

FACULDADE VALE DO
SALGADO
Curso: Administração de
Empresas
Equipe: Bruno Venícius, Ítalo
Isaac, Ikaro Gaspar, Nyagra Diniz,
Patrícia Carlos,
Valmir Júnior
Prof: Hudson

Marketing
Esportivo
Gestão Mercadológica

Conceito de Marketing Esportivo
Bertoldo (2000, p. 27): marketing esportivo é um conjunto de ações voltadas à prática e à divulgação de modalidades esportivas, clubes e associações, seja pela promoção de eventos e torneios ou pelo patrocínio de equipes e clubes esportivos. Vídeo

Origem do Marketing Esportivo
• Década de 1870
• Em 1939, pela primeira vez na televisão
• Babe Ruth, o primeiro atleta com salário milionário no mundo. (Beisebol)
•
- Lei Zico e Lei Pelé nº 9615 de 24/3/98)

Ferramenta Estratégica
• O que todo time geralmente faz: Informar sobre o patrocínio para construir imagem e divulgar a marca na mídia tradicional •
Diferencial: Mais do que informar, fornecer conteúdos e experiências memoráveis para o seu consumidor e aproveitar o patrocínio para estabelecer uma conexão com o torcedor.

Marketing Esportivo

+
Marketing de
Relacionamento
=

Porque as Empresas Investem no
Esporte?
- Aumentar o Reconhecimento Público
-Reforçar a Imagem Corporativa
-Estabelecer identificação com
Seguimentos específicos do mercado -Combater ou Antecipar ações da concorrência

Utilização do Marketing Esportivo
Manter e conquistar mercados novos;
Analisar os consumidores, concorrentes;
Criar estratégias promocionais;
Dar credibilidade a imagem e a marca;
Expandir os serviços relacionados ao esporte;
Aumentar a quantidade de eventos e participações esportivas, etc.

Resultados
• Envolver a Empresa com a Comunidade;
• Conferir credibilidade ao produto com a associação à qualidade e a emoção do evento;; • Ser notícia na mídia.

Vantagem do Marketing Esportivo
Envolver
aspectos sentimentais e comportamentais, tais como: alegria, conquista, superação, emoção, adrenalina, dentre outros. Objetivo: Atingimento de resultados favoráveis para as
organizações.