Skyy Vodka

ESPM
ENSINO SUPERIOR EM PROPAGANDA E MARKETING

CUROS DE GESTÃO DE NEGÓCIOS
SE22

DISCIPLINA: MARKETING
PROFESSOR: ELTON BRASIL

CENTRAL DE CASES: LANÇAMENTO DA SKYY VODCA NO BRASIL

ALUNOS:
ANA CARLA PAIVA VICENCIO
DANIELA CAVALCANTE DE MACEDO
CARLOS HENRIQUE MAYER DA SILVA
THAIS REIS CUSTODIO BARRETO
SIRLEA APARECIDA DOMINGOS

JULHO/2014
1) Elabore uma apresentação da empresa e do seu negócio. Seja objetivo.

Fundado em 1960, o Gruppo Campari é de origem italiana, e representa hoje o sexto maior produtor se bebidas alcoólicas "Premium" no mundo, com 16 fábricas e 4 vinícolas e sua própria rede de distribuição em 18 países. A expansão e internacionalização da marca se deram pela aquisição de outras empresas do ramo.
O portfólio do grupo conta com mais de 50 marcas, entre bebidas destiladas, vinhos, refringentes e sucos.
O grupo adquiriu o controle da americana Skyy Spirits, tendo acesso a rede de distribuição da Skyy vodca, que foi criada na década de 1990 nos EUA. A bebida foi concebida através de um processo inovador de filtração e destilação, resultando numa vodca com alto grau de pureza. Em 2002 a vodca chegou ao Brasil, e logo depois, começou a ser produzida aqui, com qualidade superior à dos EUA.
O objetivo do grupo é conquistar a liderança do mercado brasileiro de destilados, no segmento de vodcas "standard", que vem crescendo no Brasil nos últimos anos.

2) Quais fatores no ambiente de marketing no qual a empresa esta inserida trouxeram maior impacto (positivo ou negativo) aos seus resultados?

O estudo de fatores de ambientes de marketing permite que a empresa identifique as principais oportunidades e ameaças possíveis à sua atuação no mercado.
Neste aspecto, o Grupo Campari buscando maneiras de crescer organicamente, analisou o mercado brasileiro e encontrou dentro do macroambiente, os seguintes aspectos:
Econômico: bom momento da economia brasileira, que envolve o potencial da marca; o aumento do poder aquisitivo dos