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FUNDAMENTOS DE MARKETING 2013
Prof. Dr. Francisco J.S.M. Alvarez
CASE II – TRABALHO DE CAMPO
ANÁLISE DA ESTRATÉGIA DE MÍDIA E O POSICIONAMENTO ENTRE OS
DIVERSOS CANAISDE COMUNICAÇÃO.
1- OBJETIVO
Avaliar se as marcas mantém coerência de mensagem e posicionamento
nos diversos canais de comunicação. (impresso, eletrônico, virtual, mídiassociais,
ponto de venda)
2- ATIVIDADE A SER REALIZADA
- Selecionar duas marcas das categorias investigadas no primeiro trabalho.
- Pesquisar as ações de comunicação em todas asmídias
- Acompanhar por duas semanas as ações de comunicação nas mídias
sociais.
- Avaliar as campanhas realizadas nas diversas mídias identificando:
- as mídias mais utilizadas
-a intensidade de uso e o foco das campanhas
- a mensagem transmitida e a coerência entre as mídias
- a aderência e interação entre as mídias
- o público alvo de cada mídia
- acoerência do posicionamento da marca entre as diversas mídias
- Avaliação crítica e conclusão sobre o que foi identificado para cada marca
e a comparação entre as mesmas.

3-GRUPOS PARA REALIZAÇÃO DO TRABALHO
-serão mantidos os grupos do trabalho I (qualquer alteração deverá ser
oficializada até 23/05/2013)

4- CRONOGRAMA DE REALIZAÇÃO
16-05FORMALIZAÇÃO DO TRABALHO
23-05
DATA LIMITE PARA MUDANÇA DE PARTICIPANTES NOS GRUPOS
13-06
ENTREGA DO TRABALHO IMPRESSO E POR EMAIL
OBSERVAÇÃO :
Os trabalhos devem seridentificados tanto na capa quanto no nome do arquivo
eletrônico com o número do trabalho e o número do grupo.
CAPA IMPRESSA: TRABALHO 2 – GRUPO M(N) xx PARTICIPANTES (nome
completo enúmero usp)
NOME DO ARQUIVO ELETRÔNICO = MKTTRAB2 GRUPO M(N)xx
Trabalhos que não tiverem esta identificação terão 2 pontos descontados da nota
de avaliação final.

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